Sostenibilidad ambiental
LAS MARCAS HAN INNOVADO PARA QUE HAYA UN IMPACTO POSITIVO EN EL AMBIENTE
Las nuevas generaciones esperan que las marcas asuman responsabilidades, sean más que vendedores de productos, representen algo que tenga un impacto positivo. Y la sostenibilidad ambiental es uno de los temas que le importan a la Generación Z, que le importa al mundo.
En los últimos años es impresionante ver cuántas organizaciones se han comprometido con mejoras significativas, desde entes deportivos hasta marcas, e incluso medios. Permítanme compartir con ustedes algunos ejemplos; puede encender el deseo de hacer más dentro de su propia organización o vida personal. Porque al final, pertenecemos a la tierra, no al contrario. ¿No es nuestro deber ofrecer un mundo mejor que el que conocemos?
COI Y PARÍS 2024
que creará los primeros juegos Carbon Neutral (https://www.paris2024.org/ en/a-pioneering-ambition-for-the-environment/).
COCA COLA
Las marcas también desarrollan programas que quizás no conozcamos pero que están transformando sus industrias, involucrando decisiones clave que impactan hasta el proceso de fabricación, creando nuevos ecosistemas. Y no es necesariamente fácil, significa compromisos fuertes, a veces riesgos.
Por ejemplo, ¿sabía que Coca-Cola pretende asumir un papel de liderazgo en un mundo sin residuos al hacer que los envases formen parte de una economía circular?
Coca-Cola tiene como objetivo hacer que su empaque global sea cien por ciento reciclable para 2025. La compañía planea recolectar y reciclar una botella o lata por cada una que venda para 2030, de modo que cada envase debería tener más de una vida. Ahora están disponibles botellas hechas de plástico cien por ciento reciclado, materiales totalmente reciclables, materiales de origen vegetal e innovaciones híbridas.
SKY
Algunos medios importantes también intervienen en la sostenibilidad, con el deseo de generar valor de marca, así como de utilizar la presencia de los medios para hacer campaña por el medio ambiente. Sky (23 millones de suscriptores, 30 mil empleados), fue la primera empresa de medios Carbon Neutral del mundo.
“Es importante mostrar liderazgo en temas de cambio climático…. ser un negocio responsable ”, dice Fiano Ball, de Sky. Concretamente, aquí hay algunos resultados: Sky ha logrado una reducción del 55 por ciento en su intensidad de carbono al reducir el consumo de energía; logró electricidad cien por ciento renovable desde 2016.