Vue Au­dio­tech­nik: alian­za só­ni­ca pa­ra el mer­ca­do me­xi­cano

sound:check magazine mexico - - No­ta Del Me­dio -

Las alian­zas son al­ta­men­te sa­nas pa­ra el de­sa­rro­llo de cual­quier ám­bi­to, y la in­dus­tria me­xi­ca­na del au­dio pro­fe­sio­nal tie­ne una op­ción de al­ta­vo­ces con Vue Au­dio­tech­nik, con se­de en Es­con­di­do, Ca­li­for­nia. Su CEO y pre­si­den­te, Ken­neth Ber­ger, estuvo en Mé­xi­co pa­ra rea­li­zar un tra­to de dis­tri­bu­ción con la em­pre­sa me­xi­ca­na Dor In­ter­na­cio­nal, ubi­ca­da en Gua­da­la­ja­ra Ja­lis­co, y pre­si­di­da por Jac­ques Dorn­bie­rer.

Vi­si­tan­do las ofi­ci­nas de Dor, se tu­vo una con­ver­sa­ción con los lí­de­res de am­bas em­pre­sas, en la que nos com­par­tie­ron im­pre­sio­nes so­bre sus pro­duc­tos y las bon­da­des de es­te con­ve­nio co­mer­cial. Jac­ques ini­ció la plá­ti­ca: “Dor In­ter­na­cio­nal es una em­pre­sa que ha es­ta­do en el me­dio de los sis­te­mas de au­dio de in­te­gra­ción des­de 1993 y siem­pre ha si­do muy cui­da­do­sa en se­lec­cio­nar las em­pre­sas y mar­cas que nos in­te­re­sa re­pre­sen­tar. Des­pués de mu­cho tiem­po de ana­li­zar nues­tra en­tra­da al mer­ca­do del au­dio pro­fe­sio­nal y de in­ves­ti­gar acer­ca de di­fe­ren­tes mar­cas, es­co­gi­mos a Vue Au­dio­tech­nik, por­que tec­no­ló­gi­ca­men­te es­tán muy avan­za­dos. El pe­di­grí ge­né­ti­co que tie­ne en el au­dio es in­me­jo­ra­ble, y con di­se­ña­do­res co­mo Mi­ke Adams y per­so­nas co­mo Ken, nos han da­do mu­cha con­fian­za. Ca­da vez que es­cu­cho un nue­vo pro­duc­to de Vue, que­do más sor­pren­di­do de la ca­li­dad y de la aten­ción al de­ta­lle de sus pro­duc­tos. Cree­mos que trae­mos a la me­sa del mer­ca­do me­xi­cano una op­ción fres­ca, nue­va y con mu­cho po­ten­cial”. Ken Ber­ger in­ter­vie­ne y ofre­ce un pa­no­ra­ma acer­ca de Vue: “So­mos una com­pa­ñía re­la­ti­va­men­te nue­va. Lle­va­mos seis años y cin­co de ellos he­mos ex­por­ta­do nues­tros pro­duc­tos. Tra­ba­ja­mos muy du­ro par­ti­cu­lar­men­te en los Es­ta­dos Uni­dos pa­ra es­ta­ble­cer una mar­ca en el mer­ca­do de los al­ta­vo­ces pro­fe­sio­na­les. Nues­tros pro­duc­tos es­tán di­se­ña­dos de acuer­do a lo que el mer­ca­do y nues­tros clien­tes ne­ce­si­tan hoy y en muy po­co tiem­po he­mos lo­gra­do ser con­si­de­ra­dos co­mo una im­por­tan­te mar­ca en va­rias par­tes del mun­do, en tér­mi­nos de ca­li­dad y so­fis­ti­ca­ción. Una de las ra­zo­nes por las que lo­gra­mos es­to, en pers­pec­ti­va, fue por la gen­te que tra­ji­mos a la me­sa. Por mi par­te, fui de los ini­cia­do­res de EAW (Eas­tern Acous­tic Works), en la cual tra­ba­jé du­ran­te vein­te años. Los pri­me­ros diez años apren­di­mos so­bre bo­ci­nas, mer­ca­do y ne­go­cios, así co­mo de mar­ke­ting y fa­bri­ca­ción. Los se­gun­dos diez años fue­ron des­de cre­cer de ce­ro, y ge­ne­rar tres mi­llo­nes de dó­la­res, a lo­grar cin­cuen­ta mi­llo­nes en ven­tas. Es­te apren­di­za­je nos pro­por­cio­nó la vi­sión de ha­cer a Vue una de las mar­cas lí­de­res en la in­dus­tria. A raíz de la ex­pe­rien­cia con EAW, mi en­ten­di­mien­to del mer­ca­do y nues­tra repu­tación en las re­des de au­dio pro­fe­sio­nal, de­ci­di­mos ha­cer una nue­va mar­ca. Mi­ke Ad­dams, nues­tro in­ge­nie­ro en je­fe, es el prin­ci­pal res­pon­sa­ble de to­dos nues­tros pro­duc­tos. Él fue el in­ge­nie­ro ca­be­za de Sound Ima­ge por trein­ta años, y ha mez­cla­do a ar­tis­tas co­mo Jimmy Buf­fett, Jack­son Brow­ne y Emmy­lou Ha­rris por cua­ren­ta años. Él em­pe­zó a ela­bo­rar al­ta­vo­ces en los años se­ten­ta y es res­pon­sa­ble de muchas in­no­va­cio­nes mo­der­nas en el so­ni­do, así co­mo de di­se­ñar los más exi­to­sos sis­te­mas ac­tua­les de bo­ci­nas con em­pre­sas co­mo QSC y JBL. Mi­ke trae a Vue, li­te­ral­men­te, trein­ta años de ex­pe­rien­cia”.

“En Vue Au­dio­tech­nik, es­ta­mos lis­tos pa­ra pa­sar al si­guien­te ni­vel”, con­ti­núa Ken; “en el úl­ti­mo año he­mos in­cre­men­ta­do nues­tra vi­si­bi­li­dad en tours na­cio­na­les e in­ter­na­cio­na­les. Lo­gra­mos en­tre­gar nues­tro pri­mer gran sis­te­ma en nues­tro pri­mer tour in­ter­na­cio­nal con Ken­drick La­mar, y te­ne­mos otros cin­co gi­ras a mi­tad del año si­guien­te por Eu­ro­pa, Asia y La­ti­noa­mé­ri­ca. No­so­tros con­si­de­ra­mos a Mé­xi­co co­mo un mer­ca­do na­tu­ral pa­ra no­so­tros. Es­pe­ro que el pró­xi­mo año es­te­mos sen­ta­dos en la re­gion con­ver­san­do so­bre tours aquí. He­mos lo­gra­do te­ner no­ven­ta mil se­gui­do­res en Fa­ce­book y un por­cen­ta­je bas­tan­te res­pe­ta­ble es­tá lo­ca­li­za­do en Mé­xi­co, por­que es­tá fa­mi­lia­ri­za­dos con la mar­ca. Es­ta­mos muy en­tu­sias­ma­dos por jun­tar to­do pa­ra que en los pró­xi­mos tres a seis me­ses, in­tro­duz­ca­mos a Vue en el mer­ca­do me­xi­cano, ha­bi­li­tan­do la fuer­za y ex­pe­rien­cia que te­ne­mos en el mer­ca­do nor­te­ame­ri­cano, y re­pli­can­do el en­tre­na­mien­to en tec­no­lo­gías de op­ti­mi­za­ción de sis­te­mas. Es­ta­mos pla­nean­do una se­rie de even­tos que nos per­mi­ti­rá tra­ba­jar con Dor In­ter­na­cio­nal y en­tre­nar a sus di­se­ña­do­res de sis­te­mas”. En cuan­to al mer­ca­do me­ta de la em­pre­sa, Ken vi­sua­li­za: “No­so­tros ve­mos a los di­se­ña­do­res de so­ni­do co­mo to­ma­do­res de de­ci­sio­nes cla­ve pa­ra no­so­tros, co­mo pue­den ser los con­sul­to­res acús­ti­cos, los in­ge­nie­ros de sa­la, las com­pa­ñías de in­te­gra­ción o di­se­ña­do­res de so­ni­do pa­ra tea­tros. Es­tas son las per­so­nas que en­ten­de­rán y apre­cia­rán las capacidades que nos traen al mer­ca­do. Te­ne­mos mu­cha tec­no­lo­gía in­tere­san­te, co­mo nues­tros con­duc­to­res de fre­cuen­cia que ha­cen a nues­tros sis­te­mas te­ner un pa­trón más ex­ten­di­do de ba­ja dis­tor­sión y de al­ta res­pues­ta. Muchas ve­ces, cuan­do ven­de­mos equi­po de so­ni­do, la gen­te que lo com­pra y lo usa no ne­ce­sa­ria­men­te quie­re o tie­ne que sa­ber to­da es­ta in­for­ma­ción a de­ta­lle, sino que so­la­men­te con­fían en esos cier­tos di­se­ña­do­res de equi­po, por­que sa­ben que son com­pe­ten­tes y ofre­ce­rán lo mejor. Te­ne­mos clien­tes co­mo Neil Ge­ral­do, el ma­ri­do y pro­duc­tor de Pat Be­na­tar. En su es­tu­dio, él usa nues­tros mo­ni­to­res de re­fe­ren­cia cuan­do quie­re es­cu­char al­go real­men­te fuer­te. Te­ne­mos a clien­tes co­mo Ken­drick La­mar o Ja­net Jack­son en gi­ra, cu­yos in­ge­nie­ros de sa­la tie­nen un par de H12 y con ellas re­fe­ren­cian su mez­cla. Es­ta­mos real­men­te con­ten­tos de que nues­tros pro­duc­tos es­ta­blez­can un es­tán­dar de ca­li­dad. Cree­mos que si tie­nes un gran equi­po hu­mano, una gran re­la­ción con tus clien­tes y dis­tri­bui­do­res, un gran pro­duc­to y si ade­más es­tas ahí en el mo­men­to y lu­gar ade­cua­do, tie­nes una gran opor­tu­ni­dad y es­to cam­bia la per­cep­ción de la gen­te ha­cia ti. De es­ta ma­ne­ra tu bue­na repu­tación se es­par­ce”. Ken fi­na­li­za ha­blan­do de su alian­za con Dor In­ter­na­cio­nal: “En es­te mo­men­to es­ta­mos lis­tos pa­ra apli­car to­dos nues­tros re­cur­sos en el mer­ca­do de Mé­xi­co. Dor lo es­tá tam­bién, con una com­bi­na­ción de de­mos­tra­cio­nes y en­tre­na­mien­to”.

Ken­neth Ber­ger y Jac­ques Dorn­bie­rer

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