PERFIL, Voz experta,
A la ciudad de Hamburgo llegó Karla Martinez para atestiguar el Métiers d’Art de Chanel. Ahí, conversó con Bruno Pavlovsky, el hombre que EJECUTA la estrategia de moda de la maison... Este es el testimonio de un encuentro que reveló razones
Llegué a Hamburgo en diciembre para asistir al desfile Métiers
d’ Art de Chanel. Pero el primer renglón de mi agenda fue un encuentro con el presidente de moda de Chanel, Bruno Pavlovsky. Este hombre inteligente y encantador ha estado con la casa por más de 20 años, así que escucharle hablar es entender mejor la magia tras la maison. Mientras otros luchan con la irrupción de nuevas marcas y prácticas, y pagan a influencers para que usen sus productos, Chanel se mantiene en otro escalón. Según afirma Bruno, parte del secreto de la sección de vestuario de Chanel y la razón por la que no ha comenzado a vender online, es el factor exclusividad. Para ellos, la clienta es la clave. Esa experiencia
se percibe cuando entras a una tienda de Chanel y te pruebas una prenda impecablemente confeccionada.
Pero, ¿cómo dirigirse a las generaciones futuras? “Trabajamos para seducir a las hijas de nuestras clientas”, así se garantiza la continuidad. En el caso de México, Pavlovsky afirma que saben que la clienta es conocedora y quiere encontrar algo único... Es como si en la era de la fast-fashion y la accesibilidad total e inmediata a casi todo, se disfrute más y se sienta como más exclusivo
Chanel.· que nunca antes, el poseer un bello suéter de casimir, confeccionado por las manos más meticulosas y expertas en el universo de la moda. Eso significa Chanel