El alcance de la filosofía
La maquillista internacional Rena Takeda nos comparte su visión sobre el poder y la importancia del proceso creativo, que coexiste en el desarrollo de nuevos productos
Shiseido ha convertido su filosofía en una garantía suficiente, que la ha posicionado en lo más alto del universo de la belleza superando los estándares de la industria en lo que respecta a la calidad del producto, pruebas y fórmulas. La casa japonesa se ha desligado de la noción del tiempo y ha apostado por formar su carácter a través de la ciencia en sinergia con las necesidades de la piel. La compañía inauguró su primer centro de investigación en Japón, en , con el propósito de redefinir la belleza con la tecnología y los métodos exactos para valorarla partiendo desde el interior. La fórmula del éxito, que ha llevado a la marca a ser galardonada por la averiguación científica, ha sido mantenerse a la vanguardia pero siempre basándose en los pilares con los que se fundó la compañía. Shiseido ha demostrado enriquecer plenamente la vida de las personas al momento de utilizar sus productos y ha exhibido una gran empatía al comprender el modo en que son concebidos a través de los cinco sentidos. Rena Takeda, maquillista internacional y colaboradora directa del Director Creativo de Shiseido, nos habla sobre el proceso creativo que conlleva el trabajar en el desarrollo de productos, el arte del mundo del maquillaje y la maestría de saber disfrutarlo en todo momento y de manera personal.
¿De qué manera te inspiras para crear un concepto de belleza para cierta temporada o para un producto?
Nuestra inspiración es dependiente del trabajo y el momento específico, pero mantenemos nuestra esencia como principio: realzar el esplendor de cada mujer. Se puede hablar de un atractivo general, sin embargo, cada una posee un encanto diferente y Shiseido quiere ayudarlas a expresarlo, hasta poder lograr reflejarlo
en su propia felicidad. Esto es el cimiento principal que tenemos durante la creación de los productos.
¿Cómo implementas una idea creativa en la vida diaria?
Muchas veces se cree que la creatividad es ajena a lo cotidiano y que están en extremos opuestos sin poderse compaginar, pero en Shiseido siempre estamos pensando en la individualidad y esto se implementa en automático desde el proceso creativo hasta la vida real. Tomamos los elementos en tendencia sin encerrar la creatividad en un solo estereotipo inalcanzable y utópico.
¿Cómo funcionan las estrategias digitales y de marketing para acelerar el proceso creativo y el crecimiento de Shiseido?
El marketing que utilizamos en Shiseido es un poco diferente, nosotros no nos guiamos únicamente por tendencias, sino por nuestro objetivo principal que es lograr que cada persona encuentre su propia belleza y se conecte con la felicidad. Nuestro objetivo estratégico en el mercado es transmitir ese mensaje a través de nuestras plataformas digitales, y mantener esta filosofía es lo que nos ha hecho diferentes en un mercado tan repleto.
¿Cuál es el valor intangible del proceso creativo?
Definitivamente, el valor intrínseco recae en el sentimiento de plena autoconfianza que evocan nuestros productos al ser utilizados por cada cliente. Nuestra prioridad es que cada persona sea capaz de expresar su propio encanto de manera genuina, tal cual creamos nuestros productos para ellos.
¿Existe alguna tendencia que puedas predecir?
Justamente está comenzando una fuerte tendencia hacia la diversificación, como lo podemos observar en el mundo digital que es más heterogéneo e incluyente día tras día. Esta inclinación va hacia el maquillaje y cosmética. Estamos en una era en la que la información se encuentra al alcance de nuestras manos y esta le pertenece a todos.
El valor intrínseco recae en el sentimiento
de plena autoconfianza