Bienvenue à lamarque « Côted’Azur - France » !
Elle va inonder les campagnes de promotion. Lancée aujourd’hui, elle cache un modèle économique particulièrement innovant, déjà utilisé par Paris, New York ou Amsterdam
Préparez-vous à la voir partout. La marque « Côted’Azur - France » va être lancée aujourd’hui par le Comité régional du tourisme. Nice-Matin vous en dévoile les secrets en exclusivité. Car, l’air de rien, ce logo, ces couleurs, peuvent rapporter gros à la Côte d’Azur, et pas seulement sur le plan financier (lire ci-dessous). La Ville de Paris, ou Amsterdam avec son « I amsterdam », ont bien compris l’intérêt de sanctuariser leur nom. Car « Côte d’Azur - France » est désormais déposéàl’Institutnational de la propriété intellectuelle. De quasi-nom commun, l’appellation créée par l’écrivain dijonnais Stéphen Liégeard à la fin du XIXesiècle– pour remplacer « Riviera » – vadevenir une marque connue et reconnue à l’international.
« Pas d’anglicisme »
Le premier à s’en réjouir est évidemment David Lisnard, président du Comité régional du tourisme et maire de Cannes. « C’est un événement. Je revendique le caractère français du nom. Pas d’anglicisme. Événement aussi car nous sommes la première marque territoriale à accoler “France”. Elle va contribuer au rayonnement à l’international. » Pour EricCiotti, dont le conseil départemental finance à 80% le Comité régional du tourisme, même fierté. « Adosser Côte d’Azur et France, c’est renforcer notre visibilité. Nous sommes, avec Paris, la destination internationale française la plus connue. Une vraie force dans la nouvelle dynamiqueque nous avons plus que jamais l’obligation d’impulser. » «Plus que jamais », car la Côte sort du terrible attentat du 14 juillet. Lacampagne «#CôtedAzurNow » lancée à la suite de ce drame sur les réseaux sociaux, incitant les internautesàpartager leurs plus belles photos, adéjà été un véritable succès qui a permis de lui redonner des couleurs.
« Mettre fin au Côte d’Azur bashing »
Cette marque lancée aujourd’hui entend surfer sur cet élan. « Nous devons susciter du désir, nous distinguer, disposer d’une unité, souligneDavid Lisnard. L’idée est de créer un capital sympathie, de mettre fin à une certaine forme de Côte d’Azur bashing qui prend même parfois une forme d’auto sabotage. Je voudrais que ce logo soit le symbole d’une région, de HyèresàMenton, porteuse de qualité d’accueil. Qu’il insuffle un sentiment d’appartenance, de fierté locale. Nous sommes une terre fière de ses racines, qui se doit d’être accueillante, avec toutes les valeurs de civisme que cela implique, et ouverte sur le monde. » Au terme d’un très long processus, cenom « Côte d’Azur - France » a été validé à l’unanimité par les partenaires, dont le conseil régional présidé par Christian Estrosi, mais aussi par les socioprofessionnels fédérés au sein du comité régional du tourisme. Un des objectifs affiché est de promouvoir la région à l’internationalpour en défendre les emplois... localement. Le tourisme représente en effet 18 % du PIB de la Côte contre 7 % ailleurs. « Cette marque va appuyer les très petites et moyennes entreprises. Nous disposons désormaisd’unemarquequi pourra connecter notre région à l’international », conclut David Lisnard. Une quarantaine d’opérations de promotion sont déjà prévues.