Les coulisses du choix
« Côte d’Azur - France » ? Tout ça pour ça? Derrièreune apparente simplicité, le choix du nom a été cornélien. Il a donné lieu à d’innombrablespropositions. Un « By Côte d’Azur » tenait la corde. Il ne verra jamais le jour. « L’ensemble des partenaires publics et privés du comité régional du tourisme se sont portés sur cette simplicité, souligne David Lisnard. Notre région est suffisamment forte en termes d’image pour ne pas aller chercher au-delà. Côte d’Azur vient appuyer France et inversement. » Trois agences, Complus (Monaco), « Arborescence » et «Souple » (toutes deux de Paris), sélectionnées sur appel d’offres, ont travaillé sur l’univers de cette marque qui se déclinera en codes couleurs et en visuels dont certains réalisés par des artistes régionaux. La campagne a obtenu un million d’euros du gouvernement pour porter la marque. Elle jouera notamment sur le caractère élégant, joyeux, sportif, culturel innovateur de la Côte. Elle sera portée par des célébrités. Les « youtubeurs » régionaux et les influenceurs seront également incités à contribuer à son rayonnement par le comité régional du tourisme. À noter qu’un site Internet sera lancé cet après-midi autour de la marque : www.marque-cotedazurfrance.com
Vidéo de présentation disponible au même moment sur www.nicematin.com