Les cou­lisses du choix

Monaco-Matin - - Côte D’azur -

« Côte d’Azur - France » ? Tout ça pour ça? Der­riè­reune ap­pa­rente sim­pli­ci­té, le choix du nom a été cor­né­lien. Il a don­né lieu à d’in­nom­bra­bles­pro­po­si­tions. Un « By Côte d’Azur » te­nait la corde. Il ne ver­ra ja­mais le jour. « L’en­semble des par­te­naires pu­blics et pri­vés du co­mi­té ré­gio­nal du tou­risme se sont por­tés sur cette sim­pli­ci­té, sou­ligne Da­vid Lis­nard. Notre ré­gion est suf­fi­sam­ment forte en termes d’image pour ne pas al­ler cher­cher au-de­là. Côte d’Azur vient ap­puyer France et in­ver­se­ment. » Trois agences, Com­plus (Mo­na­co), « Ar­bo­res­cence » et «Souple » (toutes deux de Pa­ris), sé­lec­tion­nées sur ap­pel d’offres, ont tra­vaillé sur l’uni­vers de cette marque qui se dé­cli­ne­ra en codes cou­leurs et en vi­suels dont cer­tains réa­li­sés par des ar­tistes ré­gio­naux. La cam­pagne a ob­te­nu un mil­lion d’eu­ros du gouvernement pour por­ter la marque. Elle joue­ra no­tam­ment sur le ca­rac­tère élé­gant, joyeux, spor­tif, cultu­rel in­no­va­teur de la Côte. Elle se­ra por­tée par des cé­lé­bri­tés. Les « you­tu­beurs » ré­gio­naux et les in­fluen­ceurs se­ront éga­le­ment in­ci­tés à contri­buer à son rayon­ne­ment par le co­mi­té ré­gio­nal du tou­risme. À no­ter qu’un site In­ter­net se­ra lan­cé cet après-mi­di au­tour de la marque : www.marque-co­te­da­zur­france.com

Vi­déo de pré­sen­ta­tion dis­po­nible au même mo­ment sur www.ni­ce­ma­tin.com

Le lo­go, dans sa ver­sion as­so­ciée à la culture. Chaque thème se­ra dé­cli­né dif­fé­rem­ment.

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