Tourisme post-attentat : « laCôted’Azur est debout »
Un plan de relance de 2,3 M€ va être investi en 2017 pour promouvoir la destination azuréenne fragilisée par l’attaque du 14-Juillet. Parmi les cibles, les séjours sportifs
Conquête. Détermination. Défi. Combat. La sémantique guerrière a flotté sur les 2es Rencontres Départementales du Tourisme qui réunissaient hier plusieurs centaines de professionnels au Centre Expo Congrès de Mandelieu. Après l’attaque du 14 Juillet, le secteur, qui représente 150 000 emplois et 5 milliards d’euros de chiffre d’affaires dans le département, a exhorté ses troupes. À rebondir. Malgré le choc. Même si les résultats post-attentat seront négatifs par rapport à 2015, « la Côte d’Azur est debout » a martelé Eric Ciotti, président du conseil départemental. D’après lui, le plan médiatique d’urgence Côted’AzurNow, visible dans 70 médias cet été, a déjà quelque peu porté ses fruits.
Un million d’euros de l’Etat
« Pour l’automne-hiver, le taux de réservation serait comparable voire supérieur à celui de l’an dernier » . Un essai qu’il faut transformer. Non sans arsenal. Avec le soutien de l’Etat d’un million d’euros obtenu à la mi- novembre, c’est un plan de relance de 2,3 M€ qui va être dégainé pour 2017. Avec une nouvelle stratégie demarque, via le label mûrement réfléchi « Côte d’Azur - France ». Objectif : brandir les armes de séduction massive pour doper la destination.
« Doubler les séjours sportifs »
Auprès des marchés euro- péens mais aussi asiatiques, scandinaves ou américains. Une quarantaine d’opérations de promotion sont au programme. Parmi les pistes, le créneau du touriste sportif. De l’ultra-sportif à l’expérience loisirs. Neuf dispositifs seront donc orchestrés pour valoriser l’étape du tour de Briançon, ou Roc d’Azur, le rendez-vous du VTT de Saint-Raphaël. « De la Méditerranée au Mercantour, nous avons un beau terrain de jeu. L’objectif fixé est de multiplier par deux le nombre de séjours sportifs pour parvenir à 600 000 séjours » a indiqué Denis Cippolini, président des commissions ingénierie et marketing au CRT (Comité Régional du Tourisme). On a mis en place une charte d’accueil spécifique « Sport Cote d’Azur» déjà signée par 25 hôteliers. Rejoignez-nous ! » a- t- il lancé aux professionnels présents dans la salle. L’enjeu, rappelé par David Lisnard, maire de Cannes et président du Comité Régional du Tourisme, est de taille. « Face à une émotion aussi forte, il faut créer une autre émotion positive portée par les Azuréens ».