Le chiffre
Adrien Gautier, jeune entrepreneur niçois, lance la collection « Le parfum citoyen » composé de dix jus de Grasse. Du packaging décalé au conditionnement, tout (ou presque) est fait localement
Il emploie un vocabulaire de politicien. Comme ça, pour chatouiller un peu. Parle de vidéo de campagne. Dégaine une collection bleu blanc rouge. Paritaire, qui plus est. Invite «Aux parfums citoyens!» Mais se défend de faire de la politique. Non. Ce qui le meut, c’est la défense de l’artisanat local, l’éthique. « La volonté de soutenir la filière liée au parfum », précise Adrien Gautier, 29 ans. Dans une autre vie, le jeune Niçois, formé en école de commerce, travaillait dans le secteur du recrutement à Monaco. «Petite vie, petits objectifs», résume-t-il. Depuis, Adrien a troqué son Blackberry pour des mouillettes de parfum. «Après le Bataclan, j’ai eu, comme de nombreuses personnes, une prise de conscience. Celle que la vie peut s’arrêter brutalement. Il fallait que je vive quelque chose qui me passionne vraiment. Quelque chose qui ait du sens. »
Un grand-père parfumeur
Il puise alors du côté des racines. Son grand-père, Gustave Guez, était parfumeur artisanal à Grasse, puis à Cannes où il avait une boutique rue Jeande-Riouffe. Images sépia et parfums d’enfance dans cette échoppe des souvenirs où il a tourné sa vidéo pour la campagne de financement participatif en ligne (lire ci-contre). « L’arrivée du marketing chez les grands noms a détruit toute la frange artisanale du métier. » Le magasin du grand-père a fermé. « Et moi, j’avais envie de faire renaître ça et je me suis aperçue que je pouvais le faire grâce à des savoir-faire du coin », retrace Adrien, qui affine son concept depuis 18 mois. « Le parfum citoyen », un concept éthique à rebours du « marketing un peu creux des grandes maisons.» Lui ne donne pas dans la fioriture mais prône un retour à l’essence s’appuyant sur un réseau de fournisseurs locaux.
Vision décalée
Les matières premières viennent d’entreprises de Grasse et du pays grassois (Manne et Robertet), la fabrication et le conditionnement sont effectués à Vallauris, chez Charrier Parfums – une maison familiale depuis quatre générations que fréquentait déjà le grandpère d’Adrien. Le design est réalisé par un prestataire grassois – l’agence Lueur externe. Les flacons et pompes sont originaires de Nice. Les étiquettes sont dessinées un peu plus loin, par un spécialiste basé à Gémenos. Comme le packaging, qui vient de Grignan. « Tout est fait en France, afin de soutenir l’économie nationale», résume l’entrepreneur. Pas de marketing, pas de publicité et une distribution en direct, via Internet pour l’heure afin de vendre ses essences « à un prix juste ». Seulement une vision décalée de la parfumerie qui convoque un imaginaire positif, un vent de fraîcheur. Parmi les dix jus, on trouve la Femme enfant (« aux multiples facettes»), la Princesse rebelle (« dont la classe naturelle contraste avec sa personnalité provocatrice ») ; l’Apollon («arme de séduction massive»), le Geek chic (« au charme discret»)… « Il s’agit d’une garderobe olfactive, précise Adrien. On peut piocher dedans pour se faire plaisir selon les envies, pour s’amuser.» En toute équité. Pour demander gratuitement des échantillons par e-mail : info@leparfumcitoyen.fr (en ajoutant la mention Nice-Matin).
« Ça marche plutôt bien… Dès le début, le concept a touché un grand public. Les gens ont adhéré au “Made in France” et pas seulement dans l’hexagone… J’ai des souscripteurs de Pologne aussi », « cela me servira à financer le site Internet. »
« d’être distribué dans des boutiques en phase avec ma philosophie, comme des concept-stores, des magasins “Made in France”, des parfumeries, des grands magasins ou des box beautés », Prix de lancement sur Ulule: 49 les 100 ml (pour les 50 premiers commandés), puis 59 Commercialisation en magasins prévue à 69 Rens. https://fr.ulule.com/le-parfum-citoyen/