Une application en pour vendre la destination Cannes Innovation
Créée par Adastra, Cannes 360 fait appel à la visite immersive pour séduire les organisateurs d’événements. L’enjeu ? Rendre sexy la destination
Quoi de mieux pour vanter les mérites d’une destination que de faire appel à quelqu’un qui y vit ? C’est chose faite avec Cannes 360. Développée par Adastra, startup cannoise de production et de distribution cinématographique, pour le Palais des festivals et des congrès, l’application se veut un outil de visite immersive pour séduire les organisateurs d’événements. Via des vidéos à 360°, Cannes 360 permet de découvrir, de façon pratique, informative et ludique, les espaces du Palais mais aussi les principaux sites emblématiques de la ville. «Un outil d’immersion par l’image d’autant plus pertinent que la ville est photogénique et télégénique », explique son maire David Lisnard.
Faire gagner Cannes
L’objectif est donc de mieux faire connaître Cannes et de mieux la commercialiser pour que des organisateurs d’événements la choisissent… « L’enjeu est économique et social, pour l’emploi, la création de richesses et de valeurs, pour faire gagner la ville, souligne David Lisnard, fier de montrer, via Adastra, que nous sommes un territoire de créativité, de compétences et de réponses concrètes à des besoins entrepreneuriaux. » Cannes 360 s’inscrit dans la nouvelle stratégie de transformation digitale du Palais des festivals et des congrès annoncée lors du Plan d’action commerciale 2018 qui vise à assurer un rayonnement de la ville avec des dispositifs adaptés et à garantir aux clients une parfaite connaissance des lieux. « Le Palais a pris l’engagement de devenir en cinq ans le palais des congrès le plus connecté au monde, prévoit son DG Didier Vescovi. Le client qui choisit Cannes fait aussi le choix d’entrer dans une nouvelle dimension. » Celle du digital. « Les vidéos 360° que nous avons filmées, explique Sébastien Aubert, dirigeant d’Adastra, peuvent être visionnées de façon mobile, en tournant le téléphone ou tablette autour de soi, en navigant avec le doigt, ou encore en utilisant un casque de réalité virtuelle. » Cannes est la première ville à s’équiper d’un outil de promotion 360° conçu pour Android et l’AppStore mais aussi pour l’Oculus Store dédié aux applications immersives. «Avec le casque de réalité virtuelle, on a vraiment l’impression de s’être téléporté, de monter les marches et de se promener au coeur de l’événement » , insiste le dirigeant qui, pendant un an, a co-construit le projet avec les équipes du palais.
Capacité événementielle
«Outre les principaux sites touristiques de Cannes (îles Lérins, Croix des Gardes…), l’application présente les espaces du palais, que ce soit en situation lors d’événements mais aussi désemplis pour mieux se rendre compte des volumes, précise ClaireAnne Reix, présidente du Palais des festivals et des congrès. Cette nouvelle technologie dynamise considérablement notre approche client. » Fini donc les brochures papier. Les commerciaux du Palais vont désormais convier leurs potentiels clients à une plongée virtuelle dans la cité des festivals. Pour éviter les problèmes de connexion que l’on peut connaître à l’étranger, « On peut regarder les vidéos en streaming avec un léger temps de latence durant leur chargement (elles sont six fois plus lourdes que YouTube); soit on peut les télécharger et les stocker sur le téléphone: 900 Mb », reprend Sébastien Aubert. Pour l’heure, l’application ne recense que les espaces publics de la ville et ceux du Palais. Le but est que les hôtels, les restaurants, les boutiques… viennent compléter l’offre. Avec ce concept d’application touristique à 360°, Adastra a remporté il y a quelques jours le prix régional 10000 Startups pour changer le monde dans la catégorie Tech for Good. Un concept que son dirigeant compte bien développer. « C’est une chance que le Palais et la Mairie de Cannes nous aient fait confiance les premiers pour ce projet d’application unique au monde. À présent, nous espérons convaincre d’autres villes de créer leur propre app à 360°. C’est peut-être le début d’un super développement commercial pour nous. » Avant de décliner une version pour le tourisme de loisirs…