«Côted’AzurFrance»: la marque Capitale !
La première collection « Côte d’Azur France », à laquelle se sont associées une douzaine de marques azuréennes, sous l’égide du Comité régional du tourisme, vient d’être lancée à Paris
La Côte d’Azur a désormais sa marque, son label. Sous l’égide du Comité régional du tourisme (CRT), « Côte d’Azur France » s’inscrit dorénavant en lettres d’or sur cent quarante-deux références proposées par douze marques azuréennes Lors de son lancement officiel à Paris, David Lisnard, président du CRT, a affiché sa fierté de voir la Côte d’Azur devenir « la première marque territoriale française à avoir le nom “France” accolé à son appellation ». Une démarche qui répond, selon le maire de Cannes, a un double objectif : « Véhiculer à travers les marques partenaires un certain art de vivre azuréen et dégager des recettes financières privées permettant d’alimenter la démarche promotionnelle de la Côte d’Azur sans faire payer l’addition au contribuable. » Concrètement, les plus de cent quarante références désormais cataloguées et labellisées « Côte d’Azur France » seront commercialisées comme autant de point d’ancrage de la valorisation du territoire pour offrir aux consommateurs le meilleur du savoirfaire azuréen. (Photo Philippe Dobrowolska) Un catalogue on ne peut plus éclectique qui va de la maroquinerie aux parfums, en passant par les bijoux, les espadrilles, les confiseries, les galets en verre de Biot… et les scooters électriques, dont la société Eccity a même développé un exemplaire spécifique estampillé « Côte d’Azur France » que les futurs acquéreurs embarqueront, avec, sous la selle, un sac de plage, un short de bain et une paire d’espadrilles aux couleurs de la Côte d’Azur… France évidemment ! Pour Frédéric de Maneville, directeur général de la société grassoise, ce programme de licence « made in Côte d’Azur » « favorise le développement des produits et du savoirfaire azuréen sur la sphère nationale en jouant sur le nom d’une région mondialement connue ».
Une société rebaptisée
Certains sont même allés encore plus loin en décidant carrément de changer le nom de leur société pour y accoler la nouvelle dénomination « Côte d’Azur France ». C’est le cas du spécialiste azuréen de la restauration et de l’événementiel Pavillon Traiteur dont le patron Fabrice Lavergne a décidé de rebaptiser l’entreprise familiale Pavillon traiteur – Côte d’Azur France.
Un work shop
Cette démarche de marketing territorial se décline en deux marques : une marque principale baptisée « Côte d’Azur France » qui relève du « made in France » et valorise le savoir-faire des entreprises locales et la marque « by Côte d’Azur », marque d’inspiration azuréenne appliquée sur les produits non fabriqués en France. Ce lancement officiel était aussi l’occasion pour les offices de tourisme des principales villes azuréennes d’organiser un work shop – rencontre entre professionnels – destiné à vendre auprès des journalistes et influenceurs de la capitale la destination Côte d’Azur et les événements mult iples des prochains mois. Et l’on sait que les territoires azuréens n’en manquent pas… 1. Fragonard, 1789 Cala, La Plaia, verrerie Pierini, Florian, l’Huilerie Saint-Michel, Saveurs Provençales-La Bastide, Pavillon Traiteur, Eccity, Galeries Lafayette, Foxtrot, Saxoline.