Du luxe à prix cassés à San Remo
Gucci, Versace, Giorgio Armani... L’ambitieux The Mall entend ouvrir à San Remo en 2019. Parmi ses principales cibles : la clientèle locale et touristique venue des Alpes-Maritimes
Àune courte distance de la Riviera française... » Sur la page d’accueil du site web, le slogan donne le ton. Idem pour la photo en toile de fond : une superbe vue du port de Nice et de ses pointus. « Ouverture en 2019. » Voici l’autre info majeure dévoilée par The Mall, ambitieux centre commercial à prix cassés, en cours de construction en Ligurie. Ce futur temple du luxe – on parle ici de « luxury outlet » – émerge dans la zone industrielle de San Remo, à la périphérie de Bussana. Les griffes italiennes les plus acérées (Gucci, Versace, Dolce&Gabbana, Giorgio Armani, Bottega Veneto...) doivent y croiser le raffinement français (Saint-Laurent, Givenchy...) et autres marques (Alexander Mc-Queen, Burberry...) prêtes à écouler leurs collections passées à moindre coût. De quoi susciter attente, intérêt. Mais aussi quelques craintes et polémiques. De quoi, surtout, faire saliver plus d’un consommateur de ce côté-ci des Alpes. «Aucoeurdela Riviera des Fleurs, tout près de la magnifique Côte d’Azur », comme le vante son site Internet, The Mall se situe « à 20 km de la frontière française, 50 km de Monaco, 60 km de Nice, 100 km de Cannes ». Carte routière à l’appui.
Ouverture déjà reportée
« Des grandes marques de la mode internationale, proposées à des prix très intéressants » : alléchant, sans doute. Pour le reste, le groupe Kering ménage le suspense. Seul indice du service communication du n°2 mondial du luxe : « Le projet de The Mall San Remo est en cours et la date d’ouverture, programmée pour la première moitié de 2019. » Cette ouverture a été reportée à plusieurs reprises. 2017. 2018. 2019 à présent. La faute à un problème de licence commerciale avec la région Ligurie, explique Carlo Alessi, rédacteur en chef du San Remo News. « Cette limitation les empêchait d’ouvrir des caisses en nombre suffisant. Ceci a rallongé les délais. A présent, ce problème est surmonté, et les travaux ont repris à un bon rythme. » Insuffisant, certes, pour tenir l’objectif Noël 2018. Mais il en faudrait plus pour contrarier la stratégie du Français Kering en Ligurie.
Cap sur l’aéroport de Nice
Son site web affiche 42 marques. Certains observateurs tablent sur 70. Quoi qu’il en soit, The Mall viserait le million de visiteurs par an. Rien de moins. En ciblant le haut du panier de courses. « Ils ont toujours dit vouloir attirer une clientèle haut de gamme, avec des marques de luxe exclusivement, confirme Carlo Alessi. Dès lors, ils ne peuvent se contenter du public de San Remo, d’un standing intermédiaire-élevé. Ce n’est pas le même que sur la Croisette ou à Monte-Carlo. » Outre cette clientèle « locale », The Mall vise les clients du monde entier. Et compte bien le faire savoir, le moment venu, à grand renfort de panneaux publicitaires à l’aéroport Nice-Côte d’Azur. « Il n’est qu’à quarante minutes, quand Gênes est à une heure et demie... Et l’offre de vols est bien plus importante à Nice, qui pourrait donc être l’aéroport de référence », compare Carlo Alessi. The Mall a suscité la bronca des commerçants de San Remo, qui craignent de voir les clients déserter le centre-ville. Il devra aussi surmonter un manque d’hôtellerie de luxe. Reste que certains y voient un formidable levier économique pour la Ligurie. Car, souligne Carlo Alessi, « l’argent appelle l’argent ».