« Avec le French Fab Tour, nous changeons les codes »
Nicolas Dufourcq est le directeur général de Bpifrance, la banque publique d’investissement qui en 2018 a accordé en France 19 milliards d’euros de financements aux entreprises, dont 2 milliards en région Sud, soutenant 6359 entrepreneurs azuréens dans leurs projets. Optimisme, volonté, proximité et simplicité sont les valeurs que défend Bpifrance.
Le French Fab Tour, c’est étapes dans l’année, sur tout le territoire, pour promouvoir l’industrie française et susciter des vocations. Est-ce que cela fonctionne ?
Oui, c’est même très efficace. Vous pouvez interroger Pôle emploi, l’un des partenaires de la tournée(ndlr passée cette semaine à Nice et Toulon), pour qui le French Fab Tour est l’une des plus importantes opérations de communication. Nous sommes une banque foraine. Il faut aller voir les Français, y compris dans les petites villes. À Cholet par exemple, personnes se sont déplacées, à Pithiviers, à Sochaux… Notre premier slogan était « Les énergies créatrices sont en région », c’est toujours le cas. Il faut aller à leur rencontre.
Découverte de tous les secteurs de l’industrie au travers d’activités ludiques et de démonstrations technologiques, possibilité de poser
son CV, etc. Une nouvelle stratégie ? Nous changeons les codes en effet. Le secteur de l’industrie en France représente % du PIB et notre objectif est de faire grimper ce chiffre à %. C’est pourquoi nous avons créé un drapeau emblématique de l’industrie française qui en était orpheline. Le coq rouge de la French Tech étant mondialement connu, nous avons choisi un coq bleu, que les entrepreneurs s’approprient. Nous utilisons les mêmes méthodes que la French Tech, à savoir faire marcher le réseau et communiquer, et nous mettons en place des ateliers ludiques, des quiz, des démonstrations, etc. Parce qu’il y a des métiers à découvrir, ceux de l’industrie de demain notamment.
Quel investissement de Bpifrance dans l’organisation de tels événements ?
Nous avons un budget communication de ME pour quelque étapes en France (tout événement confondu) et nous ne faisons jamais appel à des agences. D’autant que chaque manifestation est en grande partie cofinancée par nos partenaires, parmi lesquels Live Nation, à saluer.
Bpifrance et la région Sud, une belle histoire ?
Oui, à Marseille, Renaud Muselier, le président de région, était ravi. Le partenariat conclu pour aider à l’accélération de la croissance des entreprises dirigées par des quadragénaires est aussi une réussite. Parce que l’industrie est un métier de coeur, et qu’avant d’ouvrir son portefeuille, il faut ouvrir son coeur, montrer que l’envie est là. Celle d’exister mais aussi de durer. Avec nos événements, nous ouvrons les coeurs et ensuite, nous lançons la machine Bpifrance.