L’Eau de Menton mise au parfum de... l’élégance et de la modernité
Depuis qu’il a repris l’entreprise mentonnaise il y a deux ans, Julien Fouché a enrichi l’ensemble des produits et donné à l’eau de toilette originale six nouvelles senteurs. Un jeune qui a du nez !
En reprenant la petite entreprise Eau de Menton en mai 2017, Julien Foucher s’était fixé un objectif fort ambitieux : donner à ce parfum classique, aux essences naturelles de citron – on peut même parler de véritable institution mentonnaise ! – les senteurs de la modernité... Ainsi, après avoir donné un coup de neuf à la boutique de la rue Saint-Michel et refait entièrement le site internet, l’entrepreneur s’est attelé à imaginer une déclinaison plus jeune de l’Eau de Menton, sans dénaturer son histoire ni son authenticité. Résultat : une gamme de six nouvelles fragrances aux notes variées est sortie avant l’été et elles ont fait un tabac pendant la saison !
Mariage réussi de l’authenticité et de la sophistication
Nouveau flacon en verre plus travaillé, rehaussé d’une pompe argentée et d’un bouchon bleu transparent, emballage mat sur léger fond bleu et blanc (les couleurs de la Ville), aux écritures serties de noir et plus sophistiquées, les Eaux de Menton relookées sont assurément plus élégantes... De vraies créations que sont L’Absolue (aux agrumes se sont ajoutées des fleurs fraîches et des épices) ; Eau de Menton Verveine-citron aux notes vertes ; Eau de Menton Citron vert ; Eau de Menton Néroli ; Eau de Menton Méditerranée (ambiance de brise marine)... sans oublier L’Originale, où l’on retrouve L’eau de Menton dans sa formule première, mais avec un packaging que l’on peut offrir, comme un grand parfum. « Toutes les nouveautés reprennent la fraîcheur et la douceur originelle des agrumes de l’Eau de Menton, mais avec des fonds tantôt boisés, tantôt floraux ou épicés, qui ajoutent en profondeur et en sophistication. C’est un parfum qui dure plus »... assure Julien Foucher. « Cette nouvelle gamme, c’est une vraie révolution ! Et là, on a créé une marque avec un message fort derrière, inspiré des agrumes et du terroir » explique-t-il, lui qui compte ajouter quelques senteurs pour compléter cette déclinaison très réussie du produit phare de l’entreprise. Depuis qu’il en a repris les rênes, les maîtres-mots de ce jeune entrepreneur d’origine parisienne restent « local » et « authenticité ». Ainsi, depuis cette année, il a mis les bouchées doubles en créant aussi une palette impressionnante de savons de Marseille aux nouveaux parfums... plus alléchants les uns que les autres : figue, romarin, framboise, passion, fleur d’oranger, baignade à Menton, miel, aloe vera, abricot... Tout en renforçant la gamme des produits dédiés à la maison (parfums d’intérieur, diffuseurs, bougies artisanales, sachets de lavande, brumes d’oreillers)...
« Les savons sont faits près de Marseille à partir d’une pâte 100 % végétale et de beurre de karité ! » insiste-til, « tandis que les nouvelles bougies d’intérieur sont fabriquées par un artisan, qui utilise de la cire 100 % végétale et des mèches en coton... La lavande vient du Lubéron et les sachets sont conditionnés par une entreprise qui emploie de jeunes handicapés...»
Fort de ce premier pari réussi, Julien Fouché – qui affiche une hausse de 30 % du chiffre d’affaires depuis qu’il a repris l’entreprise – souhaite aujourd’hui travailler davantage à l’export. L’Eau de Menton est déjà distribuée dans une trentaine de points de vente en France et en Europe (Belgique, Suisse, Italie, Hollande, Allemagne), mais aujourd’hui, Julien Fouché veut trouver des distributeurs avec des réseaux, « soit des parfumeurs, soit des concepts stores, qui aient un côté authentique dans leurs produits, avec une histoire, une âme, et peu importe la destination ».
« Car on a des choses à leur raconter sur Menton, la Côte d’Azur, le terroir et le savoirfaire français ».