Comment la ville développe le tourisme d’affaires ?
Face à des villes comme Cannes ou Monaco, habituées du tourisme d’affaires, Menton a pourtant de quoi se distinguer pour attirer des congrès, plus à taille humaine. C’est d’ailleurs, une des ambitions du maire Jean-Claude Guibal pour la cité des citrons.
■ Un Palais de l’Europe polyvalent
Ses atouts ? « Une ville anti-bling-bling et authentique, affirme Christophe Barelli, chef de projet événementiel. «Menton est la seule ville dotée d’un centre de congrès Belle Époque : le Palais de l’Europe, qui fut autrefois un casino. C’est surtout un lieu polyvalent qui a la capacité d’accueillir plusieurs espaces à la fois. Grâce à des lieux atypiques comme la villa Maria Serena ou le parc du Pian, nous pouvons proposer des endroits où délocaliser des événements comme des cocktails, des dîners de gala ou des séances de team building. »
■ Une formule clé en main
Il faut ajouter à cela un répertoire de partenaires locaux, de l’hôtel au traiteur, en passant par les transporteurs, fleuristes, décorateurs, agents de sécurité, etc.
« Cela nous permet de proposer aux organisateurs des formules à la carte ou clé en main. C’est un véritable atout pour ceux qui ne connaissent pas la région. » Une offre complète qui permet à la ville de viser de nouveaux objectifs. Actuellement, Menton accueille entre trois et six colloques selon les années. « Les perceptives sont meilleures pour et . Nous voulons être en capacité d’accueillir entre six et huit congrès, pouvant aller de à participants, chaque année. C’est réalisable. »
■ Un service dédié restructuré
Pour cela, la ville a complètement restructuré son service événementiel et tourisme d’affaires, dirigé par Éliane Lepennec. Une équipe de quatre personnes est désormais entièrement dédiée à faire la promotion de la commune en misant sur la communication à travers divers supports : vidéo promotionnelle, refonte du site internet, flyers…
■ Des à-côtés ludiques
Car ce tourisme d’affaires a non seulement des retombées directes sur la ville mais c’est aussi une aubaine mettre en valeur les territoires de la Communaut» d’agglomération de la Riviera française (Carf). « Nous travaillons en collaboration avec d’autres communes pour proposer des excursions. Ça permet de proposer des activités ludiques aux congressistes en dehors de leurs conférences tout en mettant en valeur nos ressources », explique Éliane Lepennec. Quatre colloques sont déjà prévus pour l’année à venir. La deuxième édition des Journées de l’Architecture en Santé est notamment programmée pour fin octobre .