Sclavo prête ses décors pour « Une bouteille à la mer »
L’entreprise de recyclage de la famille Sclavo à Fréjus a servi de décor à une campagne de sensibilisation pour sauver la planète défendue bénévolement par dix sportifs de haut niveau
La vidéo et les photographies font le buzz sur les réseaux sociaux et sur YouTube depuis quelques jours. On y voit dix athlètes de haut niveau, passionnés de sports extrêmes outdoor comme le célèbre trailer Kilian Jornet, pratiquer leur activité favorite au milieu des déchets. L’opération s’intitule « Une bouteille à la mer » et le tournage a eu lieu en novembre dernier à l’Ecopôle de Fréjus. Le centre de tri et de recyclage des déchets, propriété de la famille Sclavo, a servi de décor à cette campagne de sensibilisation au respect de l’environnement et au recyclage.
Un projet d’amis
Une belle opération de communication ? Ce n’était pas le but assure Jimmy Humphreys, responsable du développement et de la communication du groupe familial, et cousin des Sclavo. Le projet est né d’une belle amitié et d’un enjeu qui tenait à coeur à ce jeune entrepreneur et à ces sportifs. « Avec Mathieu Navillod (champion de ski free), on s’est connu il y a dix ans au centre de rééducation de Boulouris. J’ai fait les équipes de France jeunes de basket. À 18 ans, je me suis blessé au genou. J’ai passé plusieurs mois en rééducation dans l’un de ces centres pour sportifs professionnels. Avec Mathieu, on s’est lié d’amitié. Depuis, je le suis régulièrement, j’ai rencontré son entourage, ses amis athlètes et je lui ai parlé de notre métier à l’Ecopôle à Fréjus, de la filière du recyclage. Il cherchait un projet utile. C’est comme ça que nous est venue l’idée de cette campagne. Mathieu Navillod a contacté des athlètes réputés en sport outdoor, des amoureux de l’environnement qui pratiquent leur sport en phase avec la nature, et ils ont adhéré tout de suite au projet. »
Mises en scène post-apocalyptiques
Parmi ces dix athlètes figurent le champion de trail Kilian Jornet, le champion olympique de ski cross Jean-Frédéric Chapuis, Liv Sansoz pour l’escalade, l’alpinisme et le parapente, Stéphane Tourreau (apnée), Laurie Renoton (trail, VTT), Romain Raisson (parapente, free ski), Zebulon (alpinisme, parapente), Rico Leroy (waterman) et Émilie Forsberg (trail, ski, alpinisme). Bénévolement, ces sportifs de haut niveau sont venus découvrir la déchetterie et son centre de recyclage avant de prendre la pose, mis en scène au milieu des déchets, sous l’objectif du photographe de sports extrêmes Dominique Daher.
L’objectif était de montrer à quoi ressemblera notre planète dans cinquante ans si rien n’est fait pour réduire notre consommation et nos déchets. Et ce, sur la base des témoignages de ces sportifs qui constatent au quotidien ces changements dans le cadre de leur activité. Pour que le message de cette campagne ne se réduise pas simplement à un discours alarmiste, chaque sportif présente sa solution face à la pollution, la fonte des neiges ou encore le plastique dans les océans à travers un diptyque de clichés. Cette solution, c’est le recyclage.
C’est ainsi qu’ils ont choisi de lancer « une bouteille à la mer » pour sensibiliser l’opinion publique. « C’est un concept ouvert. Sans être moralisateurs, l’idée était de faire quelque chose de très visuel avec cette mise en scène en mettant notre structure à disposition afin que ça interpelle les gens pour qu’ils se demandent comme améliorer le quotidien, chacun à son échelle. Nous ne voulions pas donner de leçon mais montrer une réalité de vie et ce que l’on peut parfaire chacun. Nousmêmes, nous sommes tous des pollueurs. Nous ne sommes pas exemplaires mais nous voulions faire passer ce message, ouvrir le débat autour de ces sujets. C’est une lettre ouverte », confie Jimmy Humphreys. À 28 ans, ce jeune entrepreneur et ses amis Mathieu Navillod (28 ans) et Dominique Daher (40 ans) ont choisi le choc des images et des montagnes de pneus et de déchets pour nous interpeller. Dix athlètes, dix images post-apocalyptiques et dix solutions qui font aujourd’hui le tour de la planète. Le Facebook du projet a déjà enregistré plus de 1 200 vues en sept jours. Les télés et les journaux s’en sont emparés. Un phénomène.
« Il n’est pas trop tard pour agir »
De son côté, le centre de traitement des déchets Sclavo à Fréjus ouvrira cette année trois nouveaux sites. Le recyclage est un enjeu et une filière de développement et de créations d’emplois non délocalisables.
À Fréjus, seuls 8 % des déchets ne sont pas encore revalorisés. « Il n’est pas trop tard pour agir, expliquent ces sportifs. Il n’y a pas de petits gestes, il y a des solutions. Nous voulions partager ces valeurs et sensibiliser à l’environnement pour qu’il y ait une prise de conscience, changer nos habitudes si nous ne voulons pas, dans cinquante ans, devoir nager, courir, skier, surfer au milieu des déchets. »
Les instigateurs de ce projet ont été invités à participer le 18 mars prochain à la Journée mondiale du recyclage qui aura lieu à Paris. « Tout le monde a envie de faire quelque chose aujourd’hui pour protéger la planète sans que ce soit une marque ou la finance. Il y a de vraies valeurs dans le recyclage à défendre et à partager », confit Jimmy Humphreys. Une opération marquante qui donne à réfléchir et envie d’agir. AMBRE MINGAZ