Les Vins de Provence sauvés par le tourisme estival
Malgré le contexte et une baisse des sorties de chai de 25 % entre mars et mai la fréquentation estivale a favorisé le rebond des ventes de Vins de Provence
En dépit des grèves en début d'année, des taxes Trump, du gel en mars et du confinement, il semble que les vignerons des Vins de Provence ont su tirer leur épingle du jeu grâce à la bonne fréquentation touristique accueillie cet été dans notre région. Au-delà de ça, la récolte de ces dernières vendanges a été bonne. Même si moindre en volume, la qualité du jus semblait au rendezvous. C'est en tout cas ce que révèle l'enquête du Conseil interprofessionnel des Vins de Provence (CIVP).
Cet été, la bonne fréquentation estivale a permis de « sauver les meubles », avec un impact positif sur les ventes au caveau (15 % des débouchés des AOC). « La clientèle française a pris le relais de la clientèle étrangère. » Si les touristes américains étaient absents, les Français (beaucoup de Parisiens, Lyonnais et habitants du Grand-Est), les Belges, les Suisses, les Allemands sont venus en masse déguster ces vins, avec un panier moyen en hausse. Chez certains viticulteurs, des augmentations du chiffre d'affaires significatives (jusqu'à 12 % en juillet et près de 10 % en août) ont assuré ce rattrapage inespéré.
A l'export, les expéditions ont progressé de 38 % en juin par rapport à 2019. Sur le premier semestre, certains marchés sont apparus positifs comme les Pays-Bas (+38 %), le Royaume-Uni (+19 %) ou le Canada (+15 %). Même si les résultats globaux sont encore en retrait par rapport à la dernière campagne.
Résilience du vignoble confirmée
Dans la grande distribution, les ventes, cumulées jusqu’à fin août, sont similaires à 2019 grâce à une accélération des ventes à partir du mois de mai qui a permis de combler sur ce circuit le retard pris au printemps.
Selon Jean-Jacques Bréban, président du CIVP, qui s'en réjouit : « La multiplication des signes de reprise confirme la résilience du vignoble en dépit d'un contexte très dégradé. Les deux derniers mois montrent que le potentiel de croissance des vins rosés reste important et que le travail de long terme des Vins de Provence pour s’imposer comme la référence premium du marché, en qualité comme en image, a permis d’installer des bases solides qui nous ont permis de rebondir rapidement. Il ne faut cependant pas crier victoire trop vite.
Le contexte économique national et international reste très incertain dans les mois à venir, et certains vignerons sont durement touchés. »Et d’assurer : « Le vignoble a les atouts pour faire face à cette situation. L’interprofession
maintient ses ambitions de communication pour accompagner la montée en gamme de nos AOC et la diversification de nos marchés. »