Tous unis pour soutenir le tourisme en région Sud

Être la première destination touristique de France, voire d’Europe, c’est l’ambition de la région Provence-Alpes-Côte-d’Azur dans un contexte marqué par la crise sanitaire. Pour tenir cet objectif le Comité Régional du Tourisme a un plan d’actions ambitie

Avec près de 20 milliards d’euros de dépenses induites chaque année, le tourisme est l’une des locomotives économiques de la région Sud. Les 25 000 entreprises de ce secteur d’activité génèrent 13 % du produit intérieur brut en Provence-AlpesCôte d’Azur et emploient plus de 140 000 personnes.

Un secteur stratégique donc, fragilisé en 2020 par l’apparition d’un virus nommé Covid. Renaud Muselier, président de la Région Sud, n’hésite pas à parler « d’année dévastatrice ». La baisse de fréquentation engendrée par le premier confinement, en mars dernier, a été sans commune mesure avec les effets des crises que les professionnels avaient eues à affronter au cours de ces vingt dernières années : crise financière de 2009, attentats de 2016... Pourtant, dans ce contexte extrêmement défavorable, la région Sud a réussi à sauver sa saison estivale avec des taux de réservation similaires aux années antérieures. En attirant un tourisme de proximité, franco-français et européens.

Pour cela, il a fallu se réinventer, se fédérer. Si ce territoire a réussi à s’imposer comme la première destination française, c’est sans doute grâce à une campagne de communication sans précédent baptisée «#OnaTousBesoinDuSud ». Une base line qui, au travers de 1 500 spots publicitaires a touché 225 millions de personnes !

Nouvelles campagnes et road show en Europe

Pour 2021, la Région, le CRT et leurs quinze partenaires, dont les offices de tourisme de Nice Côte d’Azur et Provence Méditerranée, Var Tourisme et le CRT Côte d’Azur France, entendent bien récidiver. Pour « relancer et renforcer l’économie touristique » en Provence-Alpes-Côted’Azur, un nouveau plan d’action a été arrêté. Il est tout aussi ambitieux qu’en 2020 et s’attaquera, tous azimuts, à trois fronts : la communication BtoB auprès des professionnels tels que les tours opetators et les croisiéristes pour les inciter à commercialiser la destination régionale ; l’activation des médias traditionnels et digitaux au travers notamment des influenceurs ; et enfin la communication directe auprès des visiteurs potentiels. Parmi les actions phares prévues par le CRT, la campagne «#OnaTousBesoinDuSud » sera relancée au printemps prochain. Sans attendre, son président François de Canson annonce une déclinaison hivernale pour les stations «#OnaTousBesoinDesAlpesDuSud ». Un grand road show est également en préparation et devrait faire le tour de nos voisins européens, des Pays-Bas à l’Italie en passant par la Belgique, la Suisse et l’Allemagne. À cette occasion, le Sud s’invitera dans les principales métropoles européennes afin d’y faire naître l’envie de découvrir l’un des plus beaux territoires de France. Une région qui a su, en pleine crise, s’imposer comme la destination n°1 dans l’Hexagone avec près de 20 % de fréquentation en plus que ses principaux concurrents. L’objectif est désormais d’être leader en Europe et de profiter de ce positionnement tout au long de l’année, au-delà de la saison estivale.