Pantone donne le ton
La marque américaine, référence mondiale des nuanciers, a dévoilé un duo de couleur censé symboliser l’année 2021. Grandes marques et designers les ont forcément déjà adoptées.
Les diseuses de bonne aventure ne tapent pas toujours dans le mille, mais on les pardonne. C’est sans doute un peu le même topo avec Pantone. Pour 2020, la firme avait décrété que la couleur de l’année serait le Classic Blue. Oui, chez Pantone, on ne dit jamais « bleu marine » ou « rouge vif ». On met toujours un peu de sophistication dans la description. Et on accompagne le tout d’un propos aux élans inspirants. Ce bleu, officiellement étiqueté Pantone 19-4052 Classic Blue, était présenté comme « une teinte immuable et intemporelle, élégante, dans toute sa simplicité, aux qualités rassurantes ». Jusqu’ici, pourquoi pas.
Mais pour sa capacité à « souligner notre désir de bases fiables et stables sur lesquelles bâtir au seuil d’une nouvelle ère » ,on repassera.
Ultimate Gray Illuminating
et
Ce mois-ci, Pantone a annoncé la couleur. Ou plutôt les couleurs. Comme en 2016, deux nuances ont été retenues. Il s’agit d’Ultimate Gray et Illumating (et pas « du gris et du jaune », malheureux !) Leatrice Eiseman, la directrice exécutive du Pantone Color Institute a détaillé ce choix, avec une formule philosophique. Qui fait en général le bonheur des réseaux sociaux. « L’union de la nuance éternelle Ultimate Gray avec le jaune vif Illuminating exprime un message positif et intrépide. Pratique et inébranlable, mais à la fois chaleureuse et optimiste, cette association de couleurs nous apporte résilience et espoir. Nous avons besoin de nous sentir encouragés. Cela est essentiel à l’esprit humain. »
Prophétie auto-réalisatrice et enjeu de taille
Afin d’établir sa sélection, le Pantone Color Institute s’appuie sur l’observation de nombreuses données, incluant des indicateurs socio-économiques, des suggestions provenant du monde des nouvelles technologies ainsi que l’analyse des réseaux sociaux.
Tout cela ne ressemblerait-il pas à du charlatanisme, enrobé sous une bonne couche de jargon marketing ? On peut le penser, mais cela ne change pas véritablement la donne. Et il y a de grandes chances que l’on retrouve de l’Ultimate Gray et de l’Illuminating, séparément ou associés, un peu partout.
En général, depuis 2000, première année où Pantone a décidé de donner le ton à la planète design, sa « prophétie » s’est réalisée. Magique ? Presque...
En réalité, la firme du New Jersey s’arrange pour mettre toutes les chances de son côté. Avant la révélation officielle de l’heureuse couleur élue, des accords de licence sont passés avec de nombreux partenaires. Que ce soit dans le monde des cosmétiques, de l’hôtellerie, de la décoration d’intérieur ou encore de la mode.
Dans les mois suivants, celles-ci s’engagent à créer des collections autour de la nuance désignée par Pantone. Comme l’avançait en 2015 une étude réalisée par le Color Marketing Group, 85 % des consommateurs font reposer leur acte d’achat sur la couleur d’un produit. Tout, sauf un détail.