« Devenir un produit qui survive à la série »
La franchise Camping Paradis s’est déployée au sein de 44 établissements à ce jour, dont 95 % d’indépendants. À la manoeuvre, Olivier Lachenaud, Directeur général du réseau qui surfe sur un marché en progression constante. «Les critères essentiels pour rejoindre le réseau résident dans la personnalité des dirigeants du camping, porteurs de valeurs conviviales et de partage, une taille minimum de 150 emplacements et bien sûr l’adhésion au concept ! », énumère-t-il. Pour exploiter la « marque », chaque établissement doit aussi acheter le matériel adéquat (signalétique, portant, etc.) et s’acquitter de 1 % de son chiffre d’affaires annuel. Juste retour des choses, étant donné le « capital sympathie » de la série, les réservations grimpent en flèche une fois le label Camping Paradis acquis, nous diton.
Et si un jour la série s’arrêtait ?
« Nous cherchons à proposer un contenu global qui plaît à la clientèle. Le package comprend également le Paradis des Stars avec, chaque semaine de juillet-août, une animation assurée majoritairement par d’ex-candidats de télé-crochet comme The Voice (la programmation varoise comprend cet été Alex Dana, Edgar, Olympe, Gwendal Marimoutou, Hobbs, mais aussi l’ex Pow Wow, Ahmed Mouici, Ndlr). Nous devenons une offre de vacances spécifiques inspirée des valeurs de la série, mais l’objectif est bien de lui survivre ! », assure Olivier Lachenaud, satisfait de son deal avec la production télé.
À terme le plafond est fixé à 150 ouvertures en France, mais déjà se profile des ouvertures en Belgique, Suisse et Espagne. Histoire de suivre les lieux de villégiatures des francophones.