Comment Cannes fait sa publicité sur TikTok
La destination se lance sur le réseau social aux 100 millions d’utilisateurs en Europe pour doper sa visibilité. Des TikTokeurs sélectionnés sont « invités » à partager leur expérience cannoise.
La communication des marques et des villes investit de plus en plus les réseaux sociaux. Et mise notamment sur le petit dernier TikTok, qui vient de franchir le milliard d’utilisateurs dans le monde en moins de trois ans d’existence. Autant dire des perspectives de visibilité infinies ! TikTok, ex Musical.ly, ne se limiterait plus aux ludiques vidéos musicales d’ados ? « C’est la fin d’un cycle. Notre application se tourne vers le lifestyle, le voyage, l’hôtellerie, avec 49 milliards de vidéos sur ces thèmes. Le dernier Festival de Cannes en a généré 6 millions ! », confirme Arnaud Cabanis, directeur général en charge de la monétisation chez TikTok France, présent à Cannes ces jours-ci pour une conférence de presse sur ce tournant dans le développement du réseau social. Un virage né aussi de la crise sanitaire. « Avec la crise du Covid, beaucoup de professionnels ont utilisé le réseau pour faire revenir leurs clients ».
« Des contenus plus impactant »
Cannes, qui invite 200 influenceurs par an, a bien compris la force de frappe virale des communautés du web. « Cannes est très connue, mais mal connue, très connotée », souligne Régis Courvoisier, directeur de la communication du Palais des festivals. TikTok, c’est un mode de communication spontanée, un peu moins léché qu’Instagram. C’est l’opportunité de toucher un public différent avec des contenus plus dynamiques et impactant ». Comment ? En fédérant une communauté de TikTokeurs qui diffuseront leurs expériences de la destination. Sur 150 candidatures, 12 profils ont été sélectionnés pour devenir ambassadeurs de Cannes. « Ce n’est pas le nombre d’abonnés qui a prévalu dans notre choix mais la maîtrise des codes de ce réseau, la motivation et la créativité des contenus », assure Régis Courvoisier.
« Cela ne me plaît pas ? Je ne partage pas»
Ces influenceurs ne se sont pas rémunérés par Cannes. Mais invités royalement à vivre des expériences sportives, événementielles ou culturelles. Avec vidéos postées à la clef. Un budget de 50 000 € pour la Cité des festivals qui se garantit des flots d’images positives. Et s’épargne toute critique ? « Si ce que j’ai expérimenté ne me plaît pas, je ne critique pas, je ne partage pas », explique Antoine, 29 ans, alias monsieurlifestyle, un des ambassadeurs aux 180 000 followers. Originaire d’Épinal, il est « tombé amoureux de Cannes » en 2014. Aujourd’hui, il est aussi community manager de l’hôtel Martinez.
Pour recruter !
Le Martinez, un établissement qui lui aussi, surfe sur la méga vitrine publicitaire qu’offrent les réseaux sociaux. Sur les conseils d’étudiants de l’Edhec. Pour doper la clientèle mais aussi le recrutement ! » On s’est rendu compte qu’on ne parlait plus aux jeunes, qu’on avait du mal à recruter. On s’en est servi pour faire rêver. En quinze jours, on avait plus de followers sur TikTok que sur Insta en sept ans ! » s’enthousiasme Yann Gillet, directeur de l’hôtel. Interrogé sur le chiffre d’affaires de TikTok, Arnaud Cabanis brandit le joker. On sait toutefois que ByteDance, la maison mère chinoise a généré un chiffre d’affaires de 20 milliards de dollars en 2019, soit une hausse de 180 % par rapport à 2018.
Des collaborations prometteuses sur le plan des retombées… Pour le prochain CanneSeries, du 8 au 13 octobre prochain, les TikTokeurs cannois seront chouchoutés. Et likés. Mais pour être rémunérés par le réseau, ils devront générer 100 000 vues sur une vidéo…