Les premiers chiffres des investissements publicitaires

La tendance haussière du mois de Ramadan en termes d’investissements publicitaires se confirme nettement en cette première quinzaine du mois (du 1erau 15 Ramadan). Ceux-ci s’élèvent, en brut, à plus de 536,5MDH, soit +45% par rapport à l’année précédente (370,5 MDH), période ayant été très fortement impactée par le confinement total du pays. Il convient par conséquent de nuancer cette forte hausse, car évaluée par rapport à une période de crise exceptionnelle, et de l’interpréter davantage comme un retour à la normale. Tous les médias ont profité de cette tendance haussière, le digital en tête, avec une évolution exceptionnelle de +354,5%, suivi par la presse (+59,5%), la télévision (+51%) la radio (+42%) et l’affichage (+22%). Le cinéma quant à lui est toujours en arrêt total d’activité en raison de la crise de la Covid19. En termes de répartition budgétaire sur les différents médias, la tendance connaît très peu de changements comparée à celle du mois de ramadan 2020, et le classement des médias en termes de part de marché reste identique. En effet, la télévision est toujours le média le plus plébiscité à hauteur de 64% (soit +2 points par rapport à 2020), suivi de l’affichage avec 19% de parts de marché (malgré-3,5 points par rapport à 2020), la radio qui perd à peine 0,2 point avec une PDM de 11,2%, la presse stagne à hauteur de 4,5%, et le digital qui connaît une légère hausse de 0,7 point, avec1% de PDM. À l’exception de quelques secteurs qui ont moins investi cette année par rapport à l’année précédente, à savoir l’Immobilier (-68,5%), la Culture et les Loisirs (-58%) ou les Administrations (-29,5%), la quasitotalité des secteurs ont plus investi comparé à 2020, selon les chiffres recueillis pour ces 15 premiers jours du mois de ramadan. Parmi eux, le secteur des Télécommunications continue à être le secteur au plus fort taux d’investissements, avec un budget publicitaire en hausse +26 % (contre –18% en 2020), pour un total de près de 118 MDH...