Bad banners
Alternatieven voor reclamebanners op websites
Bannerblindheid, malvertising en adblockers – het valt niet mee om nog geld te verdienen met klassieke reclamebanners op je website. Gelukkig is er een hele reeks alternatieven voor deze traditionele vorm van online adverteren.
Als je geld verdient met bannerreclame op je website, heb je waarschijnlijk last van dalende clickrates. Bezoekers vinden de knipperende advertentieblokken maar irritant, aangezien ze de belangrijke content in de weg zitten en vaak ook nog eens het gedrag van de gebruiker analyseren. Bovendien verspreiden banners niet alleen reclameboodschappen, maar regelmatig ook gevaarlijke trojans. Gemanipuleerde online reclame staat na e-mails als nummer twee op de lijst van meestvoorkomende oorzaken voor malware-infecties, zo bleek uit onderzoek van securitybedrijf Bromium Labs in 2015. Malvertising (malicious advertising) is de naam voor deze methode, waarbij geïnfecteerde advertenties ongemerkt op een reclameserver terecht komen. Dat kan met een gerichte aanval waarbij bekende veiligheidslekken misbruikt worden. Maar er zijn ook al criminelen die het voor elkaar hebben gekregen om de geïnfecteerde banners volledig legaal op een reclamenetwerk te plaatsen. Op die manier lukte het begin vorig jaar om een grote reclameserver te besmetten, waardoor die opeens malware inbedde op grote websites zoals die van de New York Times, eBay en de BBC.
Malvertising is dus allang niet meer alleen een bedreiging in de rosse buurten van het internet, maar ook bij schijnbaar veilige aanbieders. Bij de aanvallen raakten duizenden internetgebruikers besmet, omdat de verspreide exploitkits zwakke plekken in bijvoorbeeld Adobe Flash en contentmanagementsystemen misbruiken. Sommige reclamebanners verspreiden zelfs ransom-
ware. Securitybedrijf Trustwave toonde dat een paar maanden geleden aan met een experiment. Voor slechts 4 dollar kon binnen acht uur besmette reclame worden afgeleverd bij 20.000 gebruikers.
Nieuwe ideeën gevraagd
Adblockers vormen een effectief middel tegen irritante online advertenties. Bovendien bieden ze betere bescherming tegen malvertising als de filters rigoureus alle reclamecontent van externe aanbieders onderdrukken. Dat is goed voor de gebruikers, maar slecht voor sitebezitters, want die zien hun reclame-inkomsten dalen.
Veel mensen met blogs, online magazines, podcasts en YouTube-kanalen zetten daarom hun vraagtekens bij de traditionele reclameconcepten. In plaats van agressieve banners willen ze alternatieve mogelijkheden aanboren om inkomsten te genereren, het liefst zonder daar al te veel werk in te hoeven steken. Met de alternatieven in dit artikel kun je je eigen website (deels) financieren zonder de gebruikers onnodig bloot te stellen aan een veiligheidsrisico door malvertising. Bovendien komen er geen misplaatste of willekeurige reclameboodschappen op je site en hoeven bezoekers ook niet bang te zijn dat reclamenetwerken hun surfgedrag bijhouden en analyseren.
De juiste mix
Toegegeven, de alternatieve geldbronnen alleen volstaan niet om een nieuwsportal met onderzoeksjournalistiek voor vele tienduizenden bezoekers volledig te financieren. Maar voor kleinere websites, blogs, podcasts en YouTube-kanalen kun je er wel draagkrachtige financieringsconcepten mee op poten zetten. Met een combinatie van deze diensten kun je de klassieke inkomsten van reclamebanners zelfs volledig vervangen.
Internet en reclame zijn ook in de toekomst nauw met elkaar verbonden – in ieder geval zolang internetgiganten als Google en Facebook er het leeuwendeel van hun winst uit halen. Datzelfde geldt voor de meeste online portals. Maar het is ook duidelijk dat er dingen gaan veranderen. Het toenemende gebruik van adblockers, het gevaar van malvertising en de ideeën van creatieve geesten zorgen voor nieuwe impulsen. Bovendien willen bloggers, podcasters en websitebeheerders de volledige controle over hun content houden. En daar hoort de reclame net zo goed bij. (hhe)