Betaalde content

Zowel video's van YouTubers als posts van bloggers zijn regelmatig betaald. Daarbij schrijf je bijvoorbeeld zelf een artikel over een product en de fabrikant betaalt daar vervolgens voor. Of je neemt direct gastbijdragen van de betreffende fabrikant op in je eigen blog. In beide gevallen kan dat wel je eigen geloofwaardigheid aantasten. Per slot van rekening vertrouwen lezers en kijkers op jouw oordeel en advies. Daarom moet je wel achter de producten staan en er ook serieus en kritisch mee aan de slag gaan.

Bij betaalde artikelen is de belangrijkste regel dat het voor bezoekers duidelijk moet zijn dat ze hier te maken hebben met reclame. De Britse YouTube-ster John Bain (TotalBiscuit) zet bij betaalde video's op zijn kanaal The Cynical Brit bijvoorbeeld standaard '[SPONSORED]' achter de titel. Ook termen als 'advertorial' of de Vlaamse variant 'publireportage' kun je in deze context gebruiken. De regels op dit punt worden strikter. Het Commissariaat voor de Media liet eind vorig jaar weten in 2017 op te gaan treden tegen 'online sluikreclame', met name ook bij vlogs. Een nieuwe Europese richtlijn is in de maak.

Het is aan te raden om zelf het initiatief te nemen en bij relevante fabrikanten naar de mogelijkheden te vragen. Steeds meer bedrijven staan open voor samenwerking met bloggers en YouTubers. Als alternatief kun je ook terecht bij gespecialiseerde mediabureaus. BrandVoice (voorheen Blogads) en Blogmij bieden bijvoorbeeld bemiddeling tussen bedrijven en sitebeheerders.