Kijker holt wel weg

In de rubriek NRC Checkt van maandag ( NRC checkt: ‘RTL-kijker holt in rap tempo weg’, 10/10) stelt redacteur Menno Sedee dat de zinsnede dat „de kijker in rap tempo wegholt bij RTL” in mijn column in het AD onwaar is ( De stuitende arrogantie en dieptepunten van RTL4 , Algemeen Dagblad, 21/9). Dat hij daarbij, klaarblijkelijk bewust appels met peren vergelijkt, lijkt hij te vergeten. Sedee vroeg mij per mail waar ik mijn bewering op baseerde. Ik liet hem weten naar de absolute kijkcijfers te kijken. Vervolgens vond Sedee het zelf „relevanter” om naar marktaandeel/bereik te kijken, omdat er over de hele linie minder lineair tv gekeken wordt in Nederland. Dat klopt, maar RTL zakt in absolute kijkcijfers harder dan zijn concurrenten. Vervolgens concludeert Sedee dat RTL in marktaandeel afgelopen maand zelfs beter scoorde dan vorig jaar. Als hij ook maar één professional buiten RTL had gebeld, had hij een ander, waarheidsgetrouwer verhaal te horen gekregen. Om Ruud de Langen (CEO van Mindshare, het grootste bureau dat zendtijd inkoopt voor adverteerders en daarmee een belangrijke schakel is tussen de reclame- en de televisiewereld) te citeren: „RTL is in de eerste helft van september zelfs de grote verliezer in de belangrijke jongere doelgroep 2049 jaar. De zendergroep scoorde 2,2 procentpunt minder marktaandeel vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.” Misschien tijd voor een nieuwe rubriek: wie checkt NRC Checkt?