Brukte døde kreftpasienter i markedsføring

I reklame og artikler fortalte Medias Klinikum hvor godt behandlingen har virket for navngitte pasienter. Flere var døde.

Pårørende har opplevd det som en stor belasting at deres kjaere fremstår som «helbredet».

Aftenposten har den siste tiden skrevet flere artikler om den tyske privatklinikken Medias Klinikum, som opplyser at de har behandlet minst 70 norske kreftpasienter de siste årene.

Flere av klinikkens pasienter er blitt fremstilt som suksesshistorier i reklamevideoer og tyske avisartikler etter at de er døde.

En av dem er en norsk kvinne. I en video publisert på klinikkens Facebook-side i desember forteller kvinnen at hun tok kontakt med professor Karl R. Aigner, som eier og driver Medias Klinikum, etter å ha fått beskjed fra de norske legene om at de bare kunne tilby henne smertelindrende behandling.

Den tyske professoren forteller deretter at den norske pasienten er i god form, og at behandlingen han har gitt henne, har virket.

Klinikken delte videoen på Facebook sammen med teksten: «De norske legene ga henne bare seks måneder». Da hadde kvinnen allerede vaert død i to uker, men dette opplyste ikke klinikken om.

Av hensyn til familien, som ønsker å vaere anonyme, publiserer ikke Aftenposten videoen. En anonymisert skjermdump er gjengitt med tillatelse fra familien. De etterlatte visste ikke at videoen ble publisert av Medias Klinikum etter kvinnens død, og de ga ikke sitt samtykke til publisering.

– Vi reagerer på at klinikken ikke opplyser om at vår mor er død, sier kvinnens pårørende.

– Dette opprører meg

Reklamevideoen med den norske kvinnen ble opprinnelig publisert på nettstedet Vimeo av en kanal som reklamerer for behandlingen i Tyskland.

«Behandling med regional kjemoterapi virket for pasienten og ga henne håp», het det i beskrivelsen av videoen.

Etter at Aftenposten stilte spørsmål til professor Aigner om videoen av den norske kvinnen, er den og flere andre fjernet.

– Dette opprører og provoserer meg. Å servere solskinnshistorier om hvor godt behandlingene virker med sannhetsvitner som i virkeligheten er døde av kreft – og uten å opplyse om dette – er i beste fall uetisk, sier Anne Lise Ryel, generalsekretaer i Kreftforeningen.

Omtales i tyske ukeblader

Aftenposten har samarbeidet med det tyske kringkastingsselskapet Norddeutsche Rundfunk (NDR) i Hamburg og avisen Süddeutsche Zeitung i München om dekningen av Medias Klinikum.

De tyske mediene har dokumentert at klinikken har brukt minst fem avdøde pasienter i markedsføringen. Dette har blant annet skjedd ved at en PR-rådgiver, som har vaert lønnet av klinikken, har fått publisert artikler i tyske ukeblader.

Artiklene er så blitt gjengitt på klinikkens hjemmesider som eksempler på presseomtale.

PR-rådgiveren, som ikke ønsker å kommentere saken, fikk tillatelse fra pasientene til å skrive artiklene mens de følte at behandlingen virket. Men etter at pasientene døde, har pårørende opplevd at artikler er blitt publisert om igjen i andre ukeblader.

Stor belastning

Pårørende har opplevd det som en stor belastning at deres kjaere fremstår som «helbredet» i artikler etter at de er døde.

– Kort tid etter begravelsen kom

FOTO: STEIN J. BJØRGE Professor Karl R. Aigner (t.v.) driver kreftklinikken i Burghausen i Tyskland. – Vi er svaert lei oss hvis vi har såret de pårørende, sier han.

Dette er noen av pasienthistoriene fra tyske ukeblader og aviser som var gjengitt på hjemmesiden til Medias Klinikum. Det var ikke oppgitt at flere av de omtalte har gått bort etter at intervjuene ble gjort.