Slik var bildet fotografen tok av Jonas Gahr Støre

Partiet hadde ikke hjelp av reklamebyrå til den omdiskuterte utendørskampanjen.

– Jeg kan ikke fatte at noen lot dette bildet slippe gjennom som årets valgplakat for Støre og Arbeiderpartiet, skriver forsker og rådgiver Maria Lundberg, i et debattinnlegg hos Aftenposten som har skapt enormt engasjement.

– Vi registrerer at det finnes mange forklaringer på at vi gjorde et så dårlig valg, og alt skal vurderes når vi nå evaluerer. Vi synes selv at dette var et fint bilde, som viser frem vår statsministerkandidat på en god måte, sier Aps kommunikasjonssjef Ingrid Langerud.

Den omstridte plakaten var en del av partiets utendørskampanje i de store byene.

– Vi leide inn en profesjonell fotograf til å ta selve bildet, men alle andre vurderinger om bruken av denne plakaten er gjort «in-house» og internt av vår organisasjon, sier Langerud.

Bildet er tatt av fotograf Pål Laukli. Han skriver i en SMS at han ikke ønsker å kommentere saken utover dette:

Fotografen opplyser at han leverte fra seg det bildet slik det vises på Støres Facebook-side. Dette er uten den røde bakgrunnen, som preger valgkamplakatene. Laukli er en erfaren fotograf og har tatt bilder for både medier, reklamebyråer og andre store firmaer.

– Dette tror jeg ikke helt på

– Da jeg så dette bildet, tenkte jeg: Dette tror jeg ikke helt på. Det er noe motstridende i det, sier Per Kristian Halvorsen, kreativ leder og partner i designbyrået ANTI.

– Det viser en klassisk statsleder med svart dress og rødt slips – en «power pose» man forsøker å dempe med et folkelig smil. Vi blir i tvil om hva bildet egentlig skal fortelle. Det viser forretningsmannen Støre, som prøver hardt å fremstå sympatisk. Kanskje burde Støre heller fremstå som en sympatisk humanist – som også er forretningsmann.

– Vil gå inn i laerebøkene

Maria Lundberg, som først kom med billedkritikken, utdyper overfor Aftenposten:

– Noe av det som gjør at bildet umiddelbart oppfattes som rart, er åpenbare tekniske svakheter og feil. Vi som kan foto, ser det og lurer, spesielt fordi det brukes i valgkampen. De som ikke ser plakaten med faglig blikk, stusser også fordi de ser at noe feil, uten å kunne sette fingeren på akkurat hva, sier Lundberg.

Også dagen etter at innlegget hennes ble publisert er det lest av naer 200.000 personer.

– Jeg vil tro at den plakaten vil gå inn i laereboken over hva man ikke skal gjøre når man tar portrett av en statsministerkandidat, sier Lundberg.

At Arbeiderpartiet har valgt å styre det meste av den visuelle kommunikasjonen selv, mener Lundberg er en dårlig vurdering.

– Vi kan ikke vite om dette har kostet dem stemmer, men dette bildet har nok ikke gitt folk spesielt lyst til å stemme Arbeiderpartiet om de ikke ville det i utgangspunktet.