K-popgrupper
skapene satset mest på å spre populaerkulturen til utviklingsland.
Enkelte episoder av serien Juvelpalasset, for eksempel, ble sett av hele 90 prosent av Irans befolkning for noen år siden, ifølge det koreanske nyhetsbyrået Yonhap.
– Ingen tror at K-pop vil få en stor markedsandel i USA eller Europa med det første. I stedet handler det om å få de betydelige og oppvåknende markedene i ØstEuropa, de arabiske landene og Afrika til å bli grepet av koreansk populaerkultur. Så fort innbyggerne får råd til å kjøpe mobiltelefoner og vaskemaskiner, vil de velge koreanske merker. Hvorfor? Fordi de allerede er begeistret for merkevaren Korea, skriver forfatteren Euny Hong i boken «The Birth of Korean Cool».
Men også i Vesten har folk begynt å våkne opp til tonene av Kpop. Block B, for eksempel, hadde en naer utsolgt Europa-turné i 2016. Og koreanske popgrupper dukker stadig oftere opp på store konsertarenaer og TV-programmer i USA.
Norge er også i ferd med å oppdage «hallyu». På Hadeland folkehøgskole er 21 elever – alle sammen jenter – i gang med en ettårig K-poplinje.
– Responsen var helt enorm da vi kunngjorde linjen for et år siden. Noen av de mest populaere gruppene:
Psy. Største hit: Gangnam Style Bigbang. Største hit: Fantastic Baby
Twice. Største hit: TT
Blackpink. Største hit: Boombayah
BTS. Største hit: Fire
Girls’ Generation. Største hit: I Got a Boy
2NE1. Største hit: I Am The Best Listen er basert på antallet visninger på Youtube. Nå er det lange ventelister for neste års kurs, sier faglaerer Jon Lennart Løbak, som har bodd i Sør-Korea i perioder og som også driver skolens taekwondo-undervisning.
Han tror K-pop er i ferd med å bli et fenomen også i Norge.
– De skaper disse konseptene der dans, musikk og visuelle uttrykk blir en samlet pakke. Artistene er også veldig gode til å pleie forholdet til fansen. De skaper noe som er gøy, og det har appell langt utenfor Korea, sier han.
I mars skal hele klassen på en treukers tur til Korea for å få en dypere forståelse av fenomenet de studerer. Gruppen blir en del av en stadig større turiststrøm til Sør-Korea.
Turistene strømmer til Sør-Korea
Fra 2011 til 2016 steg antallet internasjonale tilreisende til landet med 76 prosent. Interessen for Sør-Korea og landets kultur har på mange måter avløst den man så i Japan på 1980-tallet.
– Takket vaere K-pop er Sør-Korea som internasjonal merkevare blitt mye mer berømt. Vi ser det også på antallet internasjonale studenter, sier professor Lee ved George Mason University.
Utenfor konsertarenaen henger Block B-opplevelsen fortsatt igjen i tusenvis av oppspilte jenteøyne.
– Dette var utrolig moro. Vi gleder oss til neste gang, sier Lee Gaeun (15), som opplevde heltene sine sammen med venninnen Seok Jaeuun (16).
Og så løper de av gårde for å posere foran en av de mange plakatene av Block B som er plassert utenfor konsertarenaen av fanklubber fra USA, Japan, Thailand og en lang rekke andre land.