Kaster seg på trenden med regnbueflagg
Pride arrangeres for 32. året på rad i Oslo denne uken. De siste årene har Pride utviklet seg til en enorm folkefest med flere hundre tusen besøkende.
– Umiddelbart blir jeg glad av å se et regnbueflagg utenfor en butikk eller på nettsiden til en bedrift. Det hadde vaert fint om det betydde at de også jobber for skeives rettigheter resten av året, men det stikker ofte ikke så dypt, sier Tarald Stein. Han er forfatter, og har blant annet skrevet dikt om å vaere transkjønnet.
Pride arrangeres for 32. året på rad i Oslo denne uken. De siste årene har Pride utviklet seg til en enorm folkefest med flere hundre tusen besøkende. Flere bedrifter og organisasjoner vil også vaere med på festen.
Logoer får regnbuefarger og det ønskes «happy pride» i sosiale medier. Butikkene fylles med Prideprodukter. Noen slår til og med til med «Pride-tilbud».
– Trend fra sosiale medier
– Det er en solidaritetstrend på sosiale medier som også har slått an i resten av samfunnet, sier Trond Blindheim, markedsføringsekspert og rektor ved Høyskolen Kristiania.
Blindheim mener fenomenet startet da mange skiftet profilbilde til et fransk flagg etter terrorangrepet i Paris i 2015.
– Man ser hvilke saker venner støtter, og det blir raskt en bølge. Også bedrifter og organisasjoner kaster seg på for å vise støtte til en sak, sier Blindheim. Også hans egen høyskole har for tiden byttet til regnbuefarget logo.
– Bruker homosaken
I et debattinnlegg i Aftenposten i går skriver Erland Bakke at «politikere og bedrifter bruker homosaken til egen vinning».
– At bedrifter sponser Pride har jeg ingen problemer med. Men det at bedrifter og partier kommersialiserer en viktig kamp som Pride er, liker jeg dårlig, sier Bakke.
Blant dem som får kritikk i innlegget er DnB. Banken svarer at det «ikke er noen gimmick for å score raske poeng i en spesiell målgruppe».
I USA får kleskjeder som Primark, Target og H&M kritikk for sine Pride-kolleksjoner. Mange av produktene er nemlig produsert i land som Myanmar, Kina og Tyrkia, hvor LHBT-personer mangler grunnleggende rettigheter, skriver The New York Times.
LHBT er forkortelsen for lesbiske, homofile, bifile og transpersoner. Både Primark og H & M svarer at de tar LHBT-rettigheter på alvor, og påpeker at en andel av inntektene går til organisasjoner som jobber for dette.
Oppfattes positivt
– Det er ikke noe nytt at bedrifter bruker politiske budskap i markedsføring, men kanskje er det mer synlig nå enn tidligere, sier professor i markedsføring ved BI, Lars Olsen.
Han trekker frem antirasisme og likestilling som eksempler på andre politiske saker som de fleste er enige i, og som dermed kan brukes av bedriftene.
– Pride er et uttrykk for toleranse og åpenhet, og oppfattes positivt blant de fleste nordmenn. Mange bedrifter ser nok at konkurrenten har skiftet farge på logoen, så gjør de det også. Siden det er så mange som bruker Pride, spørs det om effekten er så stor, sier Olsen.
Trond Blindheim tror heller ikke bedriftene tjener mer penger på å assosiere seg med Pride.
Tarald Stein mener ukritisk bruk kan gjøre regnbueflagget til «intetsigende pynt».
– For noen er det viktigst at flest mulig bruker regnbuesymbolet og at man folkeliggjør det. Men det kan også føre til at folk bruker flagget uten å forstå betydningen av den kampen og historien som ligger bak, sier Stein.