NRK mener DAB er løsningen på lytterfrafallet
På tre år har 400.000 daglige radiolyttere forsvunnet. Fungerende mediedirektør i NRK mener DAB er løsningen på lytterfrafallet.
I løpet av to år, fra 2016 til 2018, har andelen av befolkningen som lytter til radio daglig i juni og første uken av juli falt med med mer en ti prosentpoeng. Den daglige lytterandelen i perioden er nå nede i 56,3 prosent av befolkningen. I praksis betyr det 400 000 faerre daglige radiolyttere.
– Radiolytting er omtrent på det nivået vi forventet på dette stedet i overgangen fra FM til DAB, skriver fungerende mediedirektør i NRK, Arne Helsingen, i en e-post til Aftenposten.
Gjennom 2017 ble DAB trinnvis innført i hele landet, og Helsingen skriver at det er forventet at det i en overgangsfase vil vaere faerre lyttere.
Slukking av FM-nettet
Kritiker av DAB-omleggingen og mediepolitisk talskvinne for Senterpartiet, Åslaug Sem-Jacobsen, mener derimot at tallene er alarmerende.
– Vi ser her en dramatisk nedgang i lyttertall. I løpet av den første uken av juli i år falt den daglige dekningen til 51.2 prosent av befolkningen. Den store endringen siden 2016 er innføringen av DAB. Nå bør varsellampene begynne å blinke, sier Sem-Jacobsen.
Hun har også etterlyst mer detaljerte lyttertall på hvor mange som faktisk benytter DAB.
Sem-Jacobsen mener de lave lyttertallene kan resultere i synkende annonseinntekter og dårligere innhold, i tillegg frykter hun for beredskapssikkerheten.
– Dette kan bli en nedadgående spiral. Med mindre penger og dårligere tilbud til lytterne kan det resultere i lytterflukt. Lave lyttertall kan også få konsekvenser for hvor effektivt vi kan nå gjennom dette mediet ved beredskap.
Hun peker på rollen FM-nettet har hatt i Sverige under skogbrannene, og mener at slukkingen av det nasjonale FM-nettet nå bør revurderes.
– Jeg tror at ved å åpne FM-nettet igjen kan vi stoppe lytterflukten og stake ut en ny og mer ansvarlig politikk.
DAB som løsning
Fungerende mediedirektør Helsingen mener derimot at det er andre, viktigere årsaker til lytterfrafallet.
– Nedgangen i radiolytting er eldre enn FM-slukkingen, og ikke et direkte resultat av den. DAB er et mottrekk mot denne tendensen. Fallende lyttertall har ikke sitt opphav kun i manglende DABmottagere, men at radio har flere konkurrenter enn før.
Helsingen nevner musikkstrømmetjenester som Spotify, og plattformer som Youtube og Netflix, som radiokonkurrenter. Han mener DAB nettopp kan gi flere valgmuligheter og mer innhold til lytterne.
– Gullalder for lytting
Høyskolelektor i journalistikk ved Høgskolen i Volda, Jørgen Warvik Lyngvaer, er ikke så bekymret. Han tror folks radiovaner er vanskelige å vende.
– Vi befinner oss jo egentlig i en gullalder for lytting. Folk bruker mye tid på både radio, podkast og Spotify. Strømmetjenester påvirke lyttetiden på radio, men ikke like voldsomt som det har påvirket tv. Radio handler om mye om vaner og disse tror jeg ikke rokkes ved like lett.
Han deler ikke Sem-Jacobsens syn på hva radioens rolle bør vaere for beredskap og mener det er gammeldags.
– Å bruke radio i beredskapssammenheng er en gammeldags tankegang. Det var fornuftig på 50-60-tallet, men det finnes mer effektive kommunikasjonskanaler i dag. Det er nok mer hensiktsmessig å benytte tekstmeldinger eller pushvarsler på mobil.