Fortsatt tilbakegang for de fleste papiravisene
Papiravisene har tilsammen en tilbakegang på 7,7 prosent sammenlignet med første halvår i fjor, viser tallene fra Mediebedriftenes Landsforening (MBL).
Samtidig topper Klassekampen listen over papiraviser som får flest nye lesere.
Ti papiraviser har fått flere lesere, mens 78 aviser har fått faerre. Klassekampen lørdag har økt med 28 prosent, mens Klassekampen ellers i uken har en økning på 22,4 prosent. Deretter følger Morgenbladet og Dagsavisen, som også har en pen økning.
Lokale og regionale aviser har en tilbakegang på 8,8 prosent.
Størst på papir
Selv om det går nedover, er Aftenposten ifølge de ferske tallene fortsatt den største papiravisen med 381.000 lesere, etterfulgt av VG og Dagens Naeringsliv.
Det er vekst for den digitale utgaven av VG. VG+ har nå et opplag på 152.034. Samtidig falt VGs papiravis på lørdag med 80.000 lesere første halvår i år.
Hyggelige tall for opplaget
Aftenposten har 256.708 abonnenter totalt, både papir og digitalt medregnet.
– Jeg er saerlig positiv til de digitale lesertallene våre. Vår strategi har vaert å lukke innholdet vårt. De tekniske målingene viser at lesertallene er stabile tross dette, sier sjefredaktør i Aftenposten, Espen Egil Hansen.
I Aftenposten er det nettopp tallene for abonnenter som er viktigst. I løpet av de siste 17 årene har avisen opplevd et årlig fall i antall abonnenter.
– For to år siden snudde dette, og vi har hatt en bratt vekst. Snart er vi tilbake på gamle høyder, og det er det som teller for oss, sier han.
Ifølge Hansen hentes 70 prosent av Aftenpostens inntekter i dag fra abonnentene. For bare åtte–ni år siden kom den samme prosentandelen av inntekter fra annonsørene.
– Dette er en dramatisk endring, der vi legger vekt på at journalistikk koster penger, sier han.
228 aviser utgis i Norge
Innsamlings- og beregningsmetodene for digitale lesertall er endret, og det er ikke mulig å sammenligne med tidligere rapporteringer.
Den nye målingen viser at VG er størst på mobil med nesten 1,3 millioner daglige lesere, etterfulgt av Dagbladet og TV 2. Disse avisene topper også listen for lesing på datamaskin. Det gis ut tilsammen 228 aviser i Norge. Det samlede opplaget er på 2,2 millioner, hvorav 703.796 er digitalt og 275.052 er på papir.
Ny målemetode
På papir, nett og mobil hadde Aftenposten i 2017 et samlet lesertall på 1.199.000. I 2018, med lesere på papir, nett, mobil og eavis har avisen et samlet lesertall på 847.500.
Ved første øyekast kan det altså se ut til at lesertallet har hatt et kraftig fall fra 2017 til 2018, men disse tallene er altså ikke sammenlignbare. Ifølge Hansen har den nye metoden vaert etterlengtet i mediebransjen.
– Bransjen har lenge visst at måten man måler lesertall på ga feil bilde, spesielt digitalt. Aftenposten har derfor vaert en pådriver for å få en ny målemetode på plass, sier han.
Vår strategi har vaert å lukke innholdet vårt. De tekniske målingene viser at lesertallene er stabile tross dette. Espen Egil Hansen, sjefredaktør Aftenposten