Propagandaappen gikk rett til topps
For medlemmer av kommunistpartiet i Kina er det obligatorisk å bruke appen hver dag.
For de av Xi Jinpings tilhengere som måtte føle seg rustne i lederens ideologi, er det kommet et hendig nytt hjelpemiddel.
I januar lanserte kinesiske myndigheter appen Xuexi Qiangguo, som direkte oversatt betyr «studium av sterke land». Appen fungerer som en nyhetsplattform med artikler, videoklipp og dokumentarer om den politiske filosofien til Kinas leder.
Skal man tro tallene, er det stor appetitt for den slags stoff i Kina: Appen er allerede blitt den mest nedlastede på kinesisk App Store, ifølge South China Morning Post (SCMP).
Xuexi Qiangguo har allerede tatt over for sosiale medieplattformer som WeChat og TikTok, skriver avisen.
Skal bli en super-app
Xuexi Qiangguo-appen beskrives som en «super-app» som gir brukere tilgang til en rekke tjenester på ett og samme sted.
På den måten skal den utfordre konkurrenter som den populaere meldingstjenesten WeChat. Brukere kan sende hverandre Snapchat-lignende, midlertidige meldinger, holde videokonferanser og lenke opp kontoen sin til digitale betalingstjenester.
Det er også varslet at en ny funksjon etter hvert skal gi brukere mulighet til å bytte inn poeng mot gaver.
Bekymret for sosiale medier
Kinesiske myndigheter jobber hardt for å tilpasse det statlige propagandaapparatet til sosiale medier.
Under et partimøte i januar skal Xi ha advart mot faren for opprør og dissens, dersom den økonomiske veksten avtar. Noe av det som bekymrer Beijing, er at unge kinesere skal eksponeres for budskap og innhold i sosiale medier som ikke harmonerer med myndighetenes offisielle kommunikasjon.
I en ny mediestrategi partiledelsen la frem noen dager senere, fremheves «nye medier» og mobil som områder med høy prioritet.
Den siste tiden har myndighetene slått ned på flere populaere brukere av tjenester som WeChat og Weibo, Kinas svar på Whatsapp og Twitter.
Saerlig såkalt «self-media», som kineserne kaller uavhengige innholdsprodusenter i sosiale medier, granskes av sensurmyndighetene for å spre uetisk, falskt eller kontroversielt innhold.
I januar slettet myndighetene mer enn 9000 apper fra det kinesiske nettet for å luke ut det de mener er upassende innhold.
Samtidig er mange statlige ansatte, som politifolk i flere kinesiske provinser, pålagt å følge og like arbeidsgivernes egne profiler.
– Rommet for ikke-offisielle mediestemmer krymper, sier professor Alfred Wu ved Lee Kuan Yew School of Public Policy i Singapore til SCMP.
– Offisielle kanaler har tatt monopol på alt som handler om politikk og aktuelle saker, mens andre kun kan skrive om relasjoner, astrologi og andre myke temaer.
Rekrutterer spesialister
Flere statlige organer skal dessuten ha drevet sosiale medie-profiler under falske dekknavn.
Én populaer bruker, som i tre år gikk under navnet Chang An Jian, skal i virkeligheten ha vaert drevet av et team av spesialister født på 1980- og 90-tallet.
Ifølge SCMP har Beijing rekruttert og trent opp unge mennesker til å lage propagandainnhold der tonen er tilpasset et yngre og mer teknologivant publikum.
Ifølge en anonym konsulent er følelser det viktigste virkemiddelet:
– Det første vi tenker på er: Når vi folks hjerter nå?