– Intet innhold har verdi før det treffer publikum

Kjersti Mo vil dra filmbransjen i en mer kommersiell retning. Det får flere i bransjen til å reagere.

Filminstituttets nye direktør vil at filmbransjen skal inspireres av mediebransjen: – Lykkes lettere om man fokuserer på kunden Det sier Kjersti Mo som skal tiltre som ny direktør ved Norsk Filminstitutt (NFI) i november. Hun tar over etter Sindre Guldvog. Mo kommer fra 23 års arbeid i mediebransjen, senest i ledergruppen til Egmont Publishing.

Hun sier at et filminstitutt som skal være orientert mot publikum og deres behov, må vektlegge annerledes enn i dag.

– Du må levere innhold som faktisk fortjener sitt publikum, og det på en plattform publikum faktisk konsumerer innhold på. Jeg tror man lettere lykkes om man fokuserer på kunden og lærer av dem.

Mo mener at filmbransjen burde se til mediebransjen hun forlater for inspirasjon, og få et større fokus på kunden og hva de ønsker å konsumere.

– Tidligere var mediebransjen preget av hva redaktøren og journalisten syntes var spennende, mens nå vet alle at det er hjelpeløst om man ikke klarer å svare på brukernes behov, sier hun.

– Livsfarlig fokus på seeren

NFI er statens forvaltningsorgan for filmområdet, underlagt Kulturdepartementet. Filminstituttet fordeler årlig over 650 millioner kroner i produksjonsstøtte til norsk film, serier og spill. Støtten er avgjørende for hovedparten av store norske filmprosjekter.

Maria Ekerhovd, for tiden aktuell som produsent for filmen Disco, mener det er livsfarlig om et fokus på seeren er det eneste rådende premisset som skal ligge til grunn for norsk film.

– Hvis vi skal være en filmnasjon, må vi også ha kunstneriske ambisjoner på filmens vegne. Hvis man ønsker å avskilte film som kunstart, så tror jeg man er på veldig ville veier.

Hun mener at dersom film skal reduseres til å kun være produkter for å treffe et bredest mulig publikum, trenger vi strengt tatt ikke norsk film.