Netflix får huden full for Gwyneth Paltrows nye serie
Skuespillerens livsstilsmerke Goop får krass kritikk.
Kontroversene startet allerede i 2015 med en anbefaling om å benytte seg av vaginal damping. Tipset var å finne på nettsidene til Gwyneth Paltrows alternative livsstilsmerke Goop. Dampingen skal angivelig både rense vagina, balansere hormoner og tilføre energi. Men behandlingen vil tvert imot gjøre skade, var innvendingen til fagpersoner som allmennlege Ann Robinson i The Guardian.
Senere har både nye vaginalprodukter og den sterke kritikken stadig vendt tilbake. Denne gangen får merket gjennomgå i forbindelse med at traileren til den kommende Netflix-serien Goop Lab ble lansert i forrige uke.
Her er fem spørsmål og svar om kontroversene rundt Paltrows Goop.
Hva er Goop?
Goop selger produkter, kurs og opplevelser som går langt utover det legene tilbyr. I 2018 var selskapet verdsatt til over 2 milliarder kroner, ifølge magasinet Forbes.
Eksempelvis tilbyr de produkter som krystaller, spåkort, kosttilskudd og vaginaegg. Traileren til Goop lab hinter om at temaer som healing, eksorsisme, kuldeterapi og psykedelisk sopp skal undersøkes. Sitater som «dette er farlig» og «dette er uregulert» lyder dramatisk i lydsporet.
Det er foreløpig ikke vist episoder fra serien som har premiere 21. januar. Traileren tyder imidlertid på at tilnærmingen til de kontroversielle temaene blir leken og nysgjerrig, heller enn kritisk.
Hvorfor alt oppstyret rundt Goop?
– Dette er en velprøvd oppskrift som dessverre fungerer. Man selger produkter som ikke fungerer og markedsfører det med at «dette fungerer for meg». Paltrow er bare en av mange. Det er utrolig mye tull der ute, sier Nina Kristiansen, redaktør i Forskning.no.
Med en Hollywood-kjendis i spissen og flere oppsiktsvekkende produkter til underlivet har Goop fått mye omtale og kritikk. Siste eksempel er et bestselgende duftlys med vaginalukt.
Flere av produktene og holdningene som promoteres kritiseres for å være uvitenskapelige og misledende. Et eksempel er et egg laget av bergarten jade til bruk i vagina. Dette skulle gjøre underverker for hormonbalansen i underlivet og hjelpe til med å kontrollere blæren. Amerikanske myndigheter ga over 1 million kroner i bot til Goop for falsk markedsføring av produktet. Egget er fortsatt i salg, men markedsføringsteksten er borte. Et annet kontroversielt produkt er kaffeklyster til bruk i rektum. Ifølge Daniel Schofield, førsteamanuensis i mediepedagogikk på NTNU, får kvasivitenskapelige produkter og ideer stadig fotfeste gjennom nye medier. Han forsker på hvordan vi tilegner oss kunnskap gjennom mediene.
– Jeg er bekymret for at man beveger seg bort fra allmennkunnskap, på tross av at digitale medier har gitt oss tilgang på mye mer kunnskap enn tidligere. Vi forholder oss likevel til små biter av informasjon her og der, sier Schofield.
Er Goops produkter skadelige?
Mesteparten av Goops sortiment er tilsynelatende harmløse ting, slik som klær, smykker, kjøkkenutstyr og såper. Men leger og eksperter har vært kritiske til enkelte vaginale produkter, som de mener kan gjøre skade. Gynekologer advarer flere steder, blant annet i avisen Independent, mot at vaginal damping kan ødelegge bakterieflora og pH-verdi i vagina. Det er også mulig å brenne seg.
Videre advares det mot å gå rundt med eller sove med et jadeegg inni seg, slik Goop har foreslått.
«Jeg vil påpeke at bekkenbunnsmuskulaturen din ikke er ment å trekke seg sammen kontinuerlig», skriver gynekolog Jen Gunter om egget på sin blogg.
Hun påpeker også at egget er porøst og dermed kan være en bakteriesamler. Gunter er blant Goops mest kjente kritikere og anbefaler heller ikke å bruke kaffeklyster. Produktet vil ikke ha annen effekt enn å irritere tarmene, mener hun.
«Det er en fucked up måte å tjene penger på», skriver hun.
Jeg vil påpeke at bekkenbunnsmuskulaturen ikke er ment å trekke seg sammen kontinuerlig
” Gynekolog Jen Gunter om å sove med et vaginaegg i skjeden
Gwyneth Paltrow er blant annet kjent for sin rolle som Pepper Potts i Iron Man.
Hvorfor stormer det rundt dokumentaren?
«Det er veldig frustrerende hver gang pseudovitenskapelige stemmer får en større plattform», sier Timothy Caulfield til Daily Beast.
Han er professor i helsejus og vitenskapspolitikk ved universitetet i Alberta, USA og en av Paltrows gjentagende kritikere. Caulfield med flere mener at Netflix legitimerer Goop ved å sette dokuserien på programmet. Forventningen er at serien vil bli brukt for å promotere produkter som kritikerne omtaler som lureri.
– Det er grunn til å advare mot dette, for jeg synes jo det er forferdelig at folk blir lurt til å bruke penger på helt unødvendige produkter, sier Nina Kristiansen.
Hun oppfordrer eventuelle seere til å se på serien som underholdning, ikke som vitenskap.
Er det så farlig, egentlig?
Det er slett ikke sikkert serien vil påvirke seerne på den måten kritikerne frykter, mener Rune Karlsen. Han er professor på Universitetet i Oslo og ekspert på mediepåvirkning.
– Folk som allerede har en oppfatning eller holdning om et tema, vil sjelden endre oppfatning eller holdning av å se et TV-program, men vil typisk uansett få sin oppfatning styrket, sier Karlsen.
Hvis folk ikke har en oppfatning eller holdninger knyttet til et tema, er det lettere å påvirke, forteller han. Både Karlsen og Schofield ved NTNU mener folks oppfatning av Gwyneth Paltrow spiller inn på hva slags mening de danner seg om programmet.
– Hvem som representerer disse budskapene har veldig stor betydning. Det er gjerne kjendiser som lettest når gjennom lydmuren. Det at man synes hun er pen eller har god smak vil kunne bidra til å legitimere synspunktene hennes.
Netflix har ikke ønsket å kommentere saken overfor Aftenposten.