Tar opp kampen mot energidrikk-giganter
Med gullfargede bokser og merkenavnet Monkey Boy, håper Stig Rune Aasen og Arendals bryggeri å ta opp kampen med energidrikk-gigantene Monster, Battery og Red Bull.
Gründer Stig Rune Aasen og Arendals Bryggeri ønsker å ta opp kampen mot de store energidrikk-gigantene. I sommer lanseres drikken Monkey Boy.
– Vi skal satse lokalt og prøve å skille oss ut på design og konsept, samt på sjarm og stil, sier Aasen (i midten).
– Vi har alle en monkey-boy inne i oss, men om vi slipper han ut eller ikke er en annen sak, sier Stig Rune Aasen.
Han kom på ideen og tegnet apefjeset for flere år siden, men visste ikke helt hva reklameideen skulle brukes til først. Så kom han inn på ideen om en energidrikk.
– Navn og produkt passer jo perfekt. Jeg tok kontakt med noen folk utenlands for å få laget en oppskrift slik jeg ville ha den, uten den bitre ettersmaken, og så endte det opp her, på Arendals Bryggeri, sier Aasen.
Gigantisk marked
I fjor ble det solgt rundt 25 millioner liter energidrikk i Norge, verdt naermere to milliarder kroner.
Frem til 2020 er det ventet at det globale salget av energidrikker totalt skal øke med ytterligere 40 prosent ifølge tall fra Euromonitor International og Beverage Daily.
– Vi skal satse lokalt nå i sommer, før vi tar steget nasjonalt om dette går bra. Om vi tar bare en liten brøkdel av markedet, kan dette bli veldig stort, sier bryggerisjef Torstein Paulsen.
Det begynner med profilering under båtracet Arendal Pokerrun om et par uker, før festivalene i sommer og ikke minst sosiale medier skal tapetseres med Monkey Boy.
Ut i butikkene
Akkurat hvor du vil finne energidrikken i butikkene, er ikke helt sikkert. Men alle kjedene har gitt positive signaler om å ville ta inn drikken, og distribusjonen er på plass gjennom grossist.
– Det er et vanskelig marked, men blindtestene vi har gjort er positive og vi manglet en energidrikk i vår portefølje, sier Paulsen.
Bryggeriet går ut på markedet med det de kaller realistiske og nøkterne forventninger. Men med en forventet salgsøkning nasjonalt på fem millioner liter energidrikk i år i forhold til i fjor, skal det ikke mye til før det blir volum.
– Vi håper å vaere på markedet i tidlig juli og få med oss sommeren og festivalene, det vil vaere en viktig drahjelp, sier bryggeri- sjef Paulsen.
Sjarm og stil
Akkurat hva en Monkey Boy er, eller hva han gjør, er opp til deg og meg.
– Vi prøver å skille oss ut på design og konsept. Vi skal selge på sjarm og stil, ikke et overbetalt sponsorat. Og så er det opp til forbrukeren å tolke hva monkey-boyen i dem gjør, sier Aasen.
Utsagn som: «Your next adventure lies in the outskirts of your comfort zone» og flere andre står på boksene og skal brukes i markedsføringen.
Gullboksen skal etter hvert også få selskap av både en sukkerredusert og en sukkerfri variant, selv om det går litt imot selve energi drikk konseptet, hvor gjerne sukkerinnholdet erme d på å gi et «kick».
– Vi ser på muligheten for å utvikle nye varianter, men først nå, får vi se hvordan markedet tar imot
Money Boy. Jeg er jo ikke fremmed for å tenke et globalt marked heller, men først skal vi ta lokalmarkedet med storm, sier Stig Rune Aasen.