– Det er snakk om formidable summer
Publikum knipser bilder og deler, forteller venner at de er i byen og anbefaler bekjente å ta turen. Dette har enorm betydning for reiselivsnaeringen i Arendal, ifølge turistsjef Monica Lunøe Rand.
Lenge før den offisielle åpningen av Arendalsuka 2018 gikk av stabelen mandag ettermiddag, flommet sosiale medier over av bilder og kommentarer fra publikum og deltakere.
På Instagram hadde brukere lagt ut flere hundre bilder, og emneknaggen #arendalsuka2018 var hyppig brukt på Twitter.
Effektiv reklame
Det får reiselivsnaeringen til å gni seg i hendene.
– Vi som har jobbet med reiseliv i mange år, vet at anbefalinger som kommer fra folk man kjenner er mye mer effektive enn tradisjonell reklame i delingskulturen som foregår nå, sier turistsjef Monica Lunøe Rand i Arendal.
– Vi snakker om kjøpt og betalt kontra fortjent reklame. Den siste er mye mer effektiv, sier hun.
Nøyaktige kroner blest i sosiale medier bringer i kassa, har verken hun eller samarbeidspartner Visit Sørlandet oversikt over. Oversikten over hvor mange ekstra bookinger et delt bilde eller en kommentar på Instagram, Facebook eller Twitter gir, finnes ikke.
– Men at det er godt for omdømmet, er det ikke tvil om. Og kommer det noen som aldri har vaert her før, som trives, kan det godt tenkes at de legger ferien hit en annen gang. Dette er en god introduksjon til Sørlandet, sier Rand.
Millioner i gratis annonser
Det turistsjefen og reiselivsnaeringen imidlertid har tall på, er hvor mye medieoppslagene er verdt i reklamekroner. Dette sjekker de gjennom Retriever, som beregner verdiene basert på omfanget av omtalen i de ulike presseomtalene.
– Det er snakk om formidable summer. Flere millioner kroner i annonseverdier. Det er en billig måte å få masse markedsføring på, sier Arendals turistsjef.
I fjor ga medieomtalen «gratis» annonser til en verdi av tre millioner kroner.
– Og jeg vil bare si, uten å kunne vise til fakta, at omtalen i sosiale medier også har enorm betydning. Det er nok en av grunnene til at arrangementet øker og øker. Folk skjønner at her er det bare å komme.
– Det er helt fantastisk her nå. Man får assosiasjoner tilbake til seilskutetiden, avslutter Monica Lunøe Rand med henvisning til alle seilbåtene som ligger linet opp i Pollen denne uka. ▶