Derfor lykkes kjendisene i politikken
Personfokuset i mediene er blitt større. Da lykkes de mest karismatiske politikerne, mener forskere.
For litt over en uke siden ble det kjent at den tidligere «Sex og singelliv»stjernen Cynthia Nixon kommer på stemmeseddelen ved guvernørvalget i New York 13. september. Hun klarte å samle 65.000 stemmer som støtter kandidaturet hennes, mer enn fire ganger så mange stemmer som nødvendig.
– Den overveldende støtten viser at newyorkere er lei av sentrumsdemokrater fra toppen av naeringslivet, sier hun til det danske nyhetsbyrået Ritzau.
TV-kjendis Donald Trump og skuespilleren Ronald Reagan nådde begge politikkens topposisjon. I Norge har kjendiser som musiker Ida Maria Sivertsen (MDG) og skuespiller Kristoffer Joner (Ap) gått inn i lokalpolitikken.
– At kjendiser går inn i politikken er ikke noe nytt. Men nå har vi tilgang til mye mer informasjon enn tidligere, og i vårt mediemettede samfunn må politikken i større grad konkurrere med mye annet innhold. Å klare å trekke folks oppmerksomhet til politikken er viktigere enn før. Kjendiser har den evnen, sier Audun Beyer, medieviter ved Institutt for samfunnsforskning, UiO, til Aftenposten.
Takler mediene bedre
De siste 20 årene har den tradisjonelle partipolitikken, der partiprogrammene sto i sentrum, gått over til at politikernes opptreden i offentligheten er blitt viktigere.
Dagens politikere må i større grad enn tidligere tilfredsstille medienes fokus på drama, konflikt, aktualitet og enkeltpersoner for å få oppmerksomhet.
Sharon Coen, forsker på mediepsykologi ved det britiske Universitetet i Salford, mener kjendisenes lange erfaring med å stå i rampelyset ofte gjør dem saerlig rustet til å vaere politikere.
– Kjendiser er i mediene hele tiden. Skuespillere som Cynthia Nixon er trent til å kommunisere både verbalt og gjennom kroppsspråk foran kamera. Derfor kan de også utføre en mer troverdig opptreden enn mange andre, sier hun.
Coen peker på forskning som viser at ulike velgere verdsetter ulike egenskaper hos politikere. Velgere som har god kunnskap om politikk, foretrekker kompetente politikere som vet hva de driver med. Uinformerte velgere derimot, verdsetter karismatiske politikere, så vel som dem med peiling.
– Årsaken til at folk som Reagan og Trump har hatt stor suksess i politikken, er at de allerede var kjent for folk da de startet som politikere. Vi føler at vi kjenner dem fordi vi har sett så mye av dem. For veldig mange gir dette en følelse av at vi liker dem og at vi stoler på dem, sier Coen.
Ikke typisk norsk
I Norge har vi ikke typiske kjendispolitikere på lik linje som i USA, men det er vanligere at kjendiser viser offentlig støtte til partier, ifølge Audun Beyer. For eksempel har Bjarne Brøndbo tidligere erklaert seg selv som Ap-velger og nå Høyre-velger. deLillos har stilt opp på konsert for Miljøpartiet De Grønne.