«Diamantrekken» mot «gullrekken»
TV 2 har aldri hatt en så sterk fredag, men kommer ikke til å vinne TV-krigen mot NRK, mener redaktør for medienettstedet Kampanje.
TV 2 har rappet Fredrik Skavlan fra NRK, og fredag er de klar for å presentere det som internt i kanalen har fått navnet «diamantrekken». Idol, Skavlan og Senkveld skal konkurrere mot NRKs «gullrekke» med Beat for Beat, Nytt på nytt og Lindmo.
Knut Kristian Hauger, redaktør for nettstedet Kampanje, mener TV 2s satsing både er ambisiøs og kostbar.
– Med Skavlan i stallen blåser TV 2 liv i den gamle TVkrigen igjen. Det blir Lindmo vs. Skavlan. Jeg tror ikke NRKs fredagshegemoni står for fall, men TV 2 har aldri hatt en sterkere fredag.
Hauger mener at fredagen er dagen da seerne er mest mottakelig for å se på TV på gamlemåten.
Dyr «diamant»
e– Internt i TV 2 snakkes det om at de har fått sin diamantrekke, ikke fordi den nødvendigvis vil gjøre det bedre enn NRKs gullrekke, men fordi den koster så mye, sier Hauger.
TV 2 vil ikke opplyse hva det har kostet å overta hele produksjonen av Skavlan. Men Kampanje har skrevet at kanalen la inn et atskillig høyere bud enn NRK. Statskanalen betalte i underkant av 25 millioner kroner for Skavlan i året.
– Koster det mer enn det smaker?
– Vanskelig å si, men jeg tror TV 2 er veldig happy dersom Skavlan drar en halv million seere. Jeg tror det først og fremst er reklamekronene som vil avgjøre om denne satsingen er lønnsom eller ikke. Skavlan tiltrekker seg eldre seere og jeg sliter litt med å se at han skal selge veldig mange abonnement på strømmetjenesten Sumo, sier Hauger.
– Gammel mann
Professor ved Universitetet i Stavanger, Helle Sjøvaag, mener TV 2 sender et paradoksalt signal med sin nye «diamantrekke».
– Nå har man snakket om lineaer-TVs død i mange år. Da er et interessant at TV 2 satser på det, sier hun.
Sjøvaag mener TV 2 ikke tar noen sjanser, men holder seg til trygge og velprøvde program.
– Jeg forstår ikke helt hvorfor de bruker så mange penger på Skavlan. Han er en forholdsvis gammel mann som snakker til seere som TV 2 allerede har. Det er vanskelig å se at han skal trekke til seg så mange nye yngre seergrupper, sier hun.
Sjøvaag tror likevel at mange kommer til å samle seg rundt fjernsynsapparatet for å se hvordan Skavlan ser ut i ny kanal.
– Jeg tror mange er interessert i premieren. Men om man kan snakke om en «Skavlan-»effekt på sikt, gjenstår å se, sier hun.
De gamle er fremdeles eldst viser tall fra kantor TNS. I fjor høst hadde NRK en markedsandel på nesten 36 prosent i prime time (mellom 18.30 og 23.30), mens TV 2 hadde vel 25 prosent.