Festspillene reiser til Kina
Fem konserter fra Festspillene i 2020 skal vises for et kinesisk publikum under en digital minifestival i vår.
– Det siste året har vist oss at kulturlivet trenger flere forretningsmodeller, og Festspillene har et ønske å om teste nye måter å jobbe på, sier festspilldirektør Anders Beyer.
Fredag 5. mars slippes første av totalt fem konserter fra Festspillene i 2020 som vil vaere tilgjengelig for kinesisk publikum.
Dermed kan kinesere bli kjent med utøvere som Leif Ove Andsnes, Einar Selvik og Eldbjørg Hemsing, Henning Kraggerud, Christian Ihle Hadland og Marja Mortensson. Også Bergen Filharmoniske Orkester (BFO) og OsloFilharmonien er med.
– Grieg og Ibsen store i Kina
Bakgrunnen for prosjektet er at Beyer ønsket å nå det kinesiske markedet med de digitale konsertene fra Festspillene i 2020.
– Kina er et nytt marked med en ny økonomi som gjør at veldig mange kinesere rent faktisk har råd til å interessere seg for kunst og kultur. Man skal huske på at kunstnere som Edvard Grieg og Henrik Ibsen er veldig store i Kina.
Festspillenes markedsavdeling tok kontakt med Den norske ambassaden i Beijing og Music Norway, som begge anbefalte Hermark Culture som samarbeidspartner.
Festspillene og Hermark fikk deretter på plass en avtale med medieselskapet Tencent Music Entertainment Group. Dette er en av Kinas ledende aktører innenfor musikkunderholdning på nett og selskapet deler eierskap med Spotify.
Stort publikumspotensial
– Gjennom dette prosjektet gjør vi oss en rekke nyttige erfaringer med et helt nytt marked. Laeringskurven har vaert bratt. Det er for tidlig å si hvor stort nedslag disse fem konsertene vil få i Kina, men publikumspotensialet er enormt, sier Beyer.
Også administrerende direktør i BFO, Bent Bauge, er positiv.
– Vi hadde jo en ambisiøs Kina-Korea turné på beddingen for juni 2020, men som på grunn av pandemien måtte kanselleres. Det er fint å kunne gjøre orkesteret tilgjengelig på denne måten for et kinesisk publikum i stedet, sier Bauge.
Han sier de må ta erfaringer fra dette prøveprosjektet før de kan vurdere om de skal nå ut til andre land.
– Hvis dette blir en suksess, kan det vaere vi prøver andre områder. Australia eller Brasil kunne for eksempel vaere aktuelle, sier Beyer.