Oppdaget suksessforfatteren før de store forlagene
Takket være Tiktok satt Gunhild Gursli-Berg plutselig på en gullgruve. Selv bruker ikke forleggeren appen: – Jeg gjør det på gamlemåten.
En ung kvinne møter en kjekk hjernekirurg på et tak i Boston. Hun søker et langvarig forhold, han vil kun ha sex.
Om dette virker ukjent, har du gått glipp av fjorårets største bokfenomen.
«Det ender med oss» fra 2016 klatret i fjor til topps på bestselgerlistene i USA. Den amerikanske forfatteren Colleen Hoover dominerte med seks av ti titler. Flere var mange år gamle. Alle beskrives som romantiske bøker.
Kjærligheten til Hoover blomstret også her til lands. Om man holder barnebøker utenfor, var Colleen Hoover den mest solgte forfatteren hos Norli i 2022.
– Hun skriver slik at du blir veldig engasjert, sier Gunhild Gursli-Berg. Hun driver Gursli Berg Forlag, som sikret seg rettighetene til å gi ut Hoover på norsk, lenge før forfatteren tok av og fikk tittelen «Dronningen av Booktok».
Stemplet som dameromaner
Booktok er delen av Tiktok der videoer om litteratur deles. Hoovers bøker er blant dem som omtales mest. Emneknaggen med 43 åringens navn har hele 3,4 milliarder visninger.
Til sammenlikning har Harry Potter-forfatter J.K. Rowling 850 millioner visninger.
Vendepunktet for Hoover kom i 2020, men karrieren startet i 2012. Da begynte hun å selvpublisere.
I 2014 sikret Gursli Berg Forlag seg rettighetene til to av Hoovers bøker. Det gikk likevel trådt å selge dem i Norge. Hoovers bøker ble stemplet som kiosklitteratur og dameromaner, mener GursliBerg.
– Det er en misforståelse. Colleen Hoover skriver for alle, sier hun.
Hva skjedde egentlig?
Det er likevel ingen hemmelighet at Hoover treffer best blant unge jenter. Det var særlig denne gruppen som først trykket bøkene hennes til sitt bryst, begynte å stemple seg selv som «Cohorts», og fikk henne til å gå viralt på Booktok.
– Dette skjedde fordi Tiktok ble ekstra stort under pandemien, sier stipendiat ved Oslo Met, Camilla Holm Soelseth. Hun holder på med et forskningsprosjekt om Booktok.
Soelseth understreker at denne typen bokblogging ikke er noe nytt. Liknende lesefellesskap på nett dukket opp på Tumblr allerede på starten av 2000-tallet. De flyttet seg videre til Youtube, deretter Instagram, før de virkelig tok av på Tiktok i 2020.
– Lesing var en kulturell aktivitet som ikke krevde at du var sammen med andre. Om det er noe vi skal takke pandemien for, er det at unge har fått en interesse for å lese bøker igjen.
– Massiv endring i lesing
At Tiktok har påvirket unges leselyst, bekreftes av Caroline Heitmann, markedssjef i Norli.
Bokhandelen gjorde nylige en undersøkelse blant 1400 unge i sin kundeklubb. Blant medlemmene mellom 16 og 21 år sa 67 prosent at de har lest mer de siste ett–to årene.
Det var imidlertid nesten utelukkende jenter som svarte. Ifølge Heitmann kommer jentene ofte i grupper til bokhandelen. 83 prosent sier de får inspirasjon til bøker på Tiktok.
– Endringen i holdning til lesing er massiv. Mange sier at de var de eneste som leste i sin gjeng tidligere, men nå er lesing blitt trendy, og «alle» har begynt å lese bøker. Noen sier at de på et tidspunkt følte seg helt utenfor fordi de ikke hadde lest Hoovers «Det ender med oss», sier Heitmann.
Majoriteten av de unge vil lese Hoover på engelsk, men også de norske oversettelsene selger godt.
Heitmann understreker at det er grunn til å være bekymret for guttene. Ifølge Ipsos Barn og ungdom 2022 er det dobbelt så mange gutter som jenter som ikke leser bøker.
Forlagene følger med
Aftenposten har vært i kontakt med Cappelen Damm, Gyldendal, Aschehoug og Vigmostad og
Colleen Hoover
·
Forfatter fra Texas, født i 1979.
·
En av de bestselgende forfatterne i USA nå. I oktober 2022 hadde hun solgt 20 millioner bøker. På Tiktok er hun verdens største forfatter med 3,4 milliarder visninger.
·
Selger også godt i Norge. Ifølge Gursli Berg Forlag, som gir Hoover ut på norsk, har bøkene et opplag på rundt 100.000 eksemplarer. Den norske utgaven av «Det ender med oss» har et opplag på cirka 50.000.
·
«Det ender med oss» skal bli spillefilm. Blake Lively spiller hovedrollen.
“Colleen Hoover skriver for alle. Gunhild Gursli-Berg
Bjørke. Alle sier at de følger Tiktok-utviklingen tett.
Gyldendal skal blant annet utgi Booktok-fenomenet Emily Henry på norsk til våren. I tillegg har de gitt ut Hjertestopperbøkene til Alice Oseman, en annen Booktok-stjerne.
Utfordringen er at det er engelskspråklige bøker som trender. Salget av norsk skjønnlitteratur gikk i fjor tilbake med 21,3 prosent sammenliknet med 2021. Det skriver Klassekampen.
Men forlagene hevder de prøver å skape engasjement rundt norsk litteratur. I Cappelen Damm har en ansatt ansvaret for forlagets Tiktok-konto. Der kan man se Trine Weydahl diskutere og anbefalere bøker.
– Jeg er 23 år og veldig glad i bøker. Jeg følger med på hva jeg tenker er morsomt, og jeg prøver å gjøre det genuint, sier Weydahl til Aftenposten.
Fortsetter som før
Til tross for at Gursli Berg Forlag traff blink med Booktok-fenomenet Colleen Hoover, er ikke forleggeren selv på Tiktok.
For å fange opp den neste store stjernen kommer hun til å fortsette som hun alltid har gjort. Hun har kontakt med agenter og byråer og oppsøker blant annet uavhengige bokhandlere, bokmesser og festivaler.
– Jeg leser også internasjonale aviser, mest New York Times og Washington Post, og så følger jeg med på bestselgerlister, først og fremst i USA og Europa.
– Du gjør det på gamlemåten? – Ja, jeg gjør det på gamlemåten.