Eneste av de store som øker
Blant landets ti største mediehus er Fædrelandsvennen det eneste som opplever vekst i antall lesere totalt. Og det er mobillesing som drar lasset.
– Det er veldig gledelig å se at vi øker våre totale lesertall. Vi faller ganske mye mindre enn sammenlignbare mediehus på papir, samtidig som vi tar igjen mer enn det tapte digitalt, særlig på mobil, sier Jonas Mjaaland, nyhetsredaktør i Fædrelandsvennen.
Etter en sammenhengende negativ utvikling fra 2008, da toppen ble nådd med 151.000 lesere, har de totale lesertallene for Fædrelandsvennen nå økt for andre år på rad.
Torsdag kom de offisielle halvårlige lesertallene fra Forbruker og Media som viser at 124.000 personer leste Fædrelandsvennen daglig på papir, mobil og nett i høst. Det er 2000 flere enn for ett år siden.
BEST AV DE STØRSTE
Fædrelandsvennen er dermed det eneste av mediehusene i Schibsted-konsernet som kompenserer nedgangen i papirlesere med oppgang i digitallesere. For der både VG, Aftenposten, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og Adressa opplever nedgang i de totale lesertallene (papir+ nett+ mobil), har Fædrelandsvennen en svak oppgang.
Også blant landets ti største mediehus er Fædrelandsvennen, forøvrig landets niende største, det eneste med vekst i de totale lesertallene.
– Nå skal ikke jeg svare på vegne av de andre mediehusene, men for egen del mener jeg vi lager mye god journalistikk. Så er jo lesertallene en bekreftelse på at vi treffer med det stoffet vi tilbyr leserne, kommenterer Mjaaland.
OPP På NETT OG MOBIL
Og det er mobillesingen som drar tallene i pluss. Med seks tusen flere daglige lesere på mobil (+13 prosent) nå enn for ett år siden, har Fædrelandsvennen den største prosentvise økningen i mobillesing blant Schibsted-avisene. Lesertallene på nett øker med to tusen daglige lesere (+3 prosent), også dette best i klassen.
– Tallene viser at vi fortsetter den ganske kraftige veksten på mobil. Samtidig flytter vi ikke bare lesere fra pc til mobil, men klarer også å rekruttere nye lesere, sier Mjaaland.
NED På PAPIR
Papirlesingen fortsetter imidlertid å falle, og Fædrelandsvennen hadde 4000 færre lesere i år sammenlignet med i fjor. En nedgang på seks prosent, men fortsatt minst av Schibsted-søsknene.
– At vi går noe ned på papir er som forventet, men papiravisa står fortsatt sterkt og er en bærebjelke både redaksjonelt og inntektsmessig. De som har spådd papiravisas raske død har nok forregnet seg, sier nyhetsredaktøren.
UTFORDRINGER
– Er det ingen mørke skyer i horisonten?
– Det er ikke tvil om at vi har vært gjennom flere år med tøffe tider, der særlig annonseinntektene har falt grunnet aktører som Facebook og Google. Det å beholde den sterke posisjonen vi har i vårt nedslagsfelt, og samtidig sørge for at vi har en inntektsmodell som gjør at vi kan levere vår journalistikk, blir vår største utfordring framover, svarer Mjaaland.
AGDERPOSTEN ØKER
Av de andre avisene i landsdelen er det særlig Agderposten som utpeker seg i positiv retning. De totale lesertallene øker med 5400 lesere (+10 prosent), papirlesingen står på stedet hvil, mens nettlesingen øker med 2800 lesere (+14 prosent).