Start bytter logo etter 112 år
Start-vimpelen er historie hvis ledelsen får det som de vil.
Starts nye eiere ønsker en fornyelse, og vil erstatte «klubbvåpenet».
– Det har vaert en prosess for oss. Det å tørre å ta det steget ut, og jeg synes vi viser mot, og jeg synes vi sammen med Fundament har klart å behandle det med respekt.
Det sier Start-direktør Even Øgrey Brandsdal til Faedrelandsvennen.
Tirsdag kveld ble det som kan bli Starts nye logo presentert for Starts medlemmer. Etter 112 år med den nåvaerende logoen, ønsker klubben å gå bort fra vimpelen som har preget Start-draktene.
Grunnen til at man ønsker å endre logoen, er at man mener at det nå er på tide å gjøre noe med profileringen rundt merkevaren Start. Målet er å forsterke merkevaren Start, ved å endre en logo som ikke er endret på over hundre år.
LØVEN
Et forslag som vil vekke oppsikt, og forandringen fra Start-vimpelen er total. Det nye forslaget som Start har kommet frem til sammen med kommunikasjonshuset Fundament, skal illustrere løven, som man kan kjenne igjen fra flere symboler på Sørlandet.
Tanken bak er å gjenspeile det gamle emblemet til fotballklubben Gyldenløve, som i sin tid tok initativ til å samle flere klubber til det som i dag heter Start. Legg til løven i kommunevåpnet til Start, samt at man i supportersangen «Elleve mann av bein og stål» synger om å «kjempe som ei løve», så mener personene bak den nye logoen at løven er noe som skal symbolisere Start.
– Vi er veldig endringsvillige, og ønsker å sette ny fart for klubben. For oss var ikke det noen stor utfordring å sette i gang med dette. Det har vaert en veldig spennende reise, med tanke på hva Start skal symbolisere for fremtiden, og samtidig ta med seg den historien.
– Har dere hatt noen kvaler med å gjøre dette?
– Ikke noen kvaler. Vi har respekt for at det til syvende og sist er klubben som bestemmer, men det er vår oppgave å legge til rette for forslag til endringer i klubben. Vi synes det kan vaere god timing for å markere en stor endring for Start, og det sender signaler til supportere og samarbeidspartnere at det er en ny tid som er kommet.
Det å endre på en tradisjonell logo er et dristig valg, og noe som er gjort lite i Norge.
Flere store klubber i utlandet har de siste årene valgt å endre logo, med Manchester City og Juventus som ferske eksempler, hvor sistnevnte eksempel skapte mye debatt blant fansen til en klubb som man skal vaere forsiktig å sammenligne med Start på andre måter en logobyttet.
– Det vi vet, uten å ha hundre prosent innsikt i det, var at Juventus-prosessen var mye mer eierstyrt prosess. Den var ikke vel- dig organisasjonsinvolvert. Det var en del støy innledningsvis, så har det blitt bedre stemning etter hvert, sier Øystein Hjorthaug i Fundament.
– FOR MANGE ENDRINGER?
– Det er ikke så mange områder vi kan vaere bedre enn Juventus, men akkurat her har vi vaert flinkere til å forankre prosessen og til å ta med historien, sier styreleder i Start En Drøm AS, Christopher Langeland, som siden de tok over som eiere virkelig har vist at de ikke ligger på latsiden.
– Kan det bli for mange endringer på en gang?
– Nei, nei, nei. Mick (Priest) og spillerne hadde åtte punkter som de skulle etterfølge mot slutten av sesongen. Vi har langt flere enn åtte punkter som vi skal gjøre noe med i og rundt Start. Det at det skjer noe, det er på tide, sier Langeland.
– Var dette noe dere tidlig så da dere kom inn i klubben, at det måtte gjøres noe med profileringen av klubben?
– Det måtte ikke gjøres noe, men vi hadde lyst til å gjøre det. Dette kikket vi på i god tid før vi gikk inn. Men det er ekstremt viktig med å behandle dette med respekt, og vi spurte om hva historien bak denne vimpelen, og fikk aldri noe godt svar på det, sier styrelederen.
– BYGGE MERKEVARE
På drakten skal logoen ligge uten navnet, men man er inneforstått med at logoen i enkelte sammenhenger må stå sammen med klubbnavnet i blokkbokstaver.
Noe som er en tilleggsfaktor i logobyttet, er at logoen også vil gjøre seg bedre kommersielt. Trolig vil det bli enklere å selge for eksempel supportereffekter som t-skjorter og capser med en logo som ikke nødvendigvis for alle vil bety Start.
– Hvis den logoen passer seg bedre kommersielt, betyr det at det vekker en stolthet å baere den logoen. Det handler om å bygge vår merkevare, slik at folk på Sørlandet ønsker å bli identifisert med Start, med den nye logoen, sier Brandsdal.
– Hvis du går inn i en butikk og ser en skjorte med denne logoen på, så kan også personer som ikke kjenner til Start vaere interessert i å kjøpe den?
– Nettopp, sier Brandsdal.
– Har det vaert noen argumenter mot å gjøre dette?
– Jeg har ikke opplevd det, sier Brandsdal.
Skulle Starts medlemmer godkjenne dette på medlemsmøtet tirsdag, vil det bli kalt inn til et ekstraordinaert årsmøte hvor Starts regler må endres for at den nye logoen skal tre i kraft.
PS. Medlemsmøtet gikk tirsdag etter at Faedrelandsvennen gikk i trykken. Se resultat og reaksjoner på fvn.no.