Festivalarrangøren
Festivalarrangør Magnus Lund har fått opplevelsesbransjen inn med morsmelka og arrangerer et tredvetalls folkefester og festivaler Norge rundt. Denne uka ble han medeier i Palmesus.
Han har arrangert et tredvetalls folkefester Norge rundt. Nå er Magnus Lund blitt Palmesus-eier.
Hva slags bakgrunn har du?
– Jeg er fjerde generasjon i Lund-familien og har dermed vokst opp i opplevelsesbransjen. Mor og far var veldig engasjert i familieselskapet, og det å jobbe med arrangementer er noe jeg har fått inn med morsmelken. Sammen med mine to eldre brødre driver vi hver vår del av konsernet: Håkon er ansvarlig for parkdriften (Kongeparken og Skånes djurpark), Åsmund for tivolidriften og jeg for arrangementsdelen. Jeg elsker festivaler og det å kunne skape opplevelser som gjør at folk blir glade, og derfor var det lett å si ja til å drive arrangementsselskapet. Så har jeg også fire års utdanning innen event management fra California State University i Fresno. Hva var ditt første møte med Palmesus?
– Jeg har kjent til festivalen fra starten av, da jeg har holdt på med arrangementer siden 1997. Første festivalbesøk var i 2012, da jeg var nede og hilste på teamet til Benny Benassi, som jeg selv hadde booket til flere andre arrangementer tidligere. Hvordan ble du involvert i driften?
– Etter at jeg traff Benassi her nede i 2012 og fikk et innblikk i hvordan strandfesten arrangeres, ble jeg involvert i bookingen av Martin Garixx i 2016. Jeg har flere ganger fortalt Heine og Leif at jeg er kjempeinteressert i å vaere en del av Palmesus, men det var først etter årets strandfest at eierdiskusjonene ble konkrete.
Hva gjorde at dere gikk videre med Leif Fosselie i stedet for Heine Strømme?
– Det har vaert en dialog over tid, som endte med at Heine fant ut at det var en fin mulighet å gi seg på. For vår del har det handlet om langsiktighet og stabilitet. Selskapet vårt er over 120 år gammelt, og går vi inn i noe, gjør vi det med lang horisont.
Når trer dere formelt inn som eiere? – I løpet av 2017.
Hva måtte dere gi for eierandelen til Strømme?
– Summen er konfidensiell, men jeg kan si såpass at det var en stor investering.
Med et tredvetalls folkefester og festivaler i porteføljen allerede. Hva var det som gjorde Palmesus interessant?
– Jeg har hatt et sterkt ønske om å vaere med på en stor norsk sommerfestival. Profilen til Palmesus og måten den arrangeres på ligger veldig naert hjertet mitt. Palmesus utmerker seg på flere måter, både med tilknytning til Kristiansand og Sørlandet, festivalopplevelsen og artistbookingen. Jeg har fått utrolig mange gratulasjonsmeldinger fra hele verden, og det er gøy å se at Palmesus ikke bare er viktig for byen og regionen, men også har fått et godt renommé internasjonalt. Hva er det Lund Gruppen Arrangement kan bidra med inn i Palmesus?
– På kort sikt er det bookingprosessene og det produksjonsmessige. Jeg har allerede vaert involvert litt i forhold til flere av bookingene, og vi er nå godt i gang med å underskrive de formelle avtalene og sy sammen et solid program.
På lengre sikt går det på å få fram synergier, se på hvordan man jobber med arrangementstutvikling og bruke kreativiteten som ligger både i Palmesus og Lga-organisasjonene. Hva blir din rolle i Palmesus-organisasjonen?
– Jeg blir ansvarlig for booking og produksjon. I første omgang skal jeg suge til meg mest mulig kunnskap om Palmesus, og samtidig tilføre den kunnskapen jeg sitter på etter 20 år i bransjen. Hva slags musikk liker du selv?
– Alt mulig, men det kommer mye an på humøret. Jeg er veldig glad i urban og elektronisk musikk, og bookingmessig ligger styrken min også her, i tillegg til pop. Så
er det viktig å få fram at jeg booker for festivalgjestene, ikke for meg selv. Egen musikksmak påvirker ikke artistvalget. Hvilke visjoner har du for Palmesus? Hvordan blir Palmesus 2028?
– Dette er veldig ferskt (eierskiftet, journ. anm.), og det blir viktig for meg og Leif å ha en god prosess rundt framtidig utvikling. Men Palmesus som vi kjenner den skal bestå også i framtida, med små endringer som gjør produktet enda bedre. Det er kvaliteten, ikke størrelsen, som betyr noe, så målet må vaere å ta Palmesus fra å vaere Europas beste til å bli verdens beste strandfest.
Fosselie gikk langt i å love «navn som vi ellers ikke ville sett på Bystranda i Kristiansand» med dere på laget. Kan du røpe noen navn?
– Han har skrudd opp forventningene, ja, humrer Lund.
– Hvordan vi utvikler bookingprofilen vår er et langsiktig løp, og siden vi ønsker å holde på overraskelsesmomentet, kan jeg ikke røpe noen navn. Men vi har et stort og godt nettverk med tanke på artister, og ser for oss å følge trendene, som akkurat nå er urban, med navn som er kjent for det store publikum.
Blir det aktuelt med flere enkeltkonserter som årets Elton John-konsert framover?
– Det er egentlig et spørsmål du burde stille Leif. Det blir nok ikke aktuelt i 2018, så får vi se hva fremtiden bringer. Men det er flere hensyn å ta, både i forhold til kommunen og naboer. Hva med tivoli på Palmesus 2018?
– Det blir nok ikke noe av det. Selv om flere festivaler har pariserhjul som en del av arrangementet, har vi ingen planer om det her.
jeg har flere ganger fortalt Heine og Leif at jeg er kjempeinteressert i å vaere en del av Palmesus