Et merkelig annonsesalg
For under en nostalgisk safari i avisens årganger her forleden, så kom jeg over en utgave som fikk meg til å sette kaffen i halsen. Heldigvis unngikk jeg å søle på det verdifulle avispapiret. Når det er sagt; hadde jeg sett en tilsvarende forside i 2018, ville jeg nok tømt ut hele kaffekoppen med vilje i ren og skjaer fortvilelse.
For på forsiden av Farsunds Avis torsdag 9. november 1979 finnes ikke et eneste redaksjonelt bidrag. Ikke en liten henvisning en gang.
Hele coveret er viet en julesalgsannonse fra Sportshjørnet. Intersport-butikken i Farsund hadde fått kjøpe alle fem spalter fra topp til bunn.
HVORDAN DENNE annonsehandelen gikk til, vet jeg ikke. Men jeg håper inderlig at davaerende redaktør Kristian Fahlstrøm solgte seg dyrt. For i mine øyne er det tabu for en redaktør i en abonnementsavis å «gi» hele forsiden til markedsavdelingen.
I farten husker jeg kun ett tilsvarende tilfelle der det samme har skjedd i moderne tid. Disponenten i Haugesunds Avis hadde rykket opp og blitt redaktør i tillegg. Noe av det første han gjorde var å selge hele forsiden til en lokal bilforhandler. Avisen tjente sikkert noen ekstra kroner. Men han mistet all tillit og respekt i redaksjonen. Ikke mange månedene senere var ny redaktør på plass i Haugesund.
JEG HAR BLADD nokså mye i eldre avisårganger de seneste ukene. Heldigvis fant jeg ingen tilsvarende forsider som den fra 1979. Men fra 1900 og frem til et stykke ut på 1930-tallet, hadde annonsene i Farsunds Avis en fremtredende plass på fronten. Ofte ble det redaksjonelle innholdet plassert under annonsene. I dag er det omvendt. Og vi har klare retningslinjer for hvor stor andel av forsiden som skal kunne selges: Grensen går på midten. Den øverste halvdelen skal vies redaksjonelt innhold. Generelt i avisen, opererer vi etter en regel som sier at maksimalt 40 prosent av innholdet i en avisutgave skal vaere kjøpt og betalt. Resten skal vaere journalistikk.
I EN TID DER brukerbetaling står for en stadig større andel av avisens inntekter, er det enda viktigere å etterleve denne fordelingsnøkkelen. Dessuten har jeg alltid ment at det er mer attraktivt å annonsere i en avis som faktisk blir lest. Godt redaksjonelt innhold gjør at folk bruker lengre tid på avisen. Da er også sjansene større for at de ser og konsumerer annonsene. Derfor kan vi også ta oss bedre betalt for annonsene enn gratisaviser, som ofte ikke investerer tilstrekkelig i godt innhold.
Kos dere med resten av lørdagsavisen og god helg!
Til dere som synes at det er for mye reklame i avisen: Det var langt verre før!