Yvonne ble redningen
Smykkebedriften gikk med røde tall. Redningen ble å ansette en daglig leder som ikke hadde noe erfaring i smykkefaget.
Smykkebedriften Huldresølv slet med røde tall. Så ansatte de Yvonne Aasbø (41) som daglig leder.
Hun hadde ingen erfaring med gullsmedfaget fra før. Det tror hun var en fordel.
– De ansatte må av og til korrigere meg i fagspråket, men jeg laerer stadig, ler Yvonne Aasbø. 41-åringen har vaert daglig leder i Huldresølv AS i Skien i to og et halvt år nå. Men at hun skulle ende opp som øverste hode i en gullsmedbedrift, lå ikke akkurat i kortene.
Gikk i minus i 2014
Der det skortet på kunnskap innen håndverket, kompenserte Aasbø igjen med kompetanse på markedsføring. Hun er utdannet sivilingeniør i produktdesign, og kom fra jobber som strategisk rådgiver i Metro Branding og som markedssjef i Nidar.
– Jeg gjorde alle oppmerksomme på at jeg ikke hadde erfaring innen smykker. Da ble jeg møtt med et «Ja, men faget kan vi fra før. Du har noe nytt å bringe inn», forteller hun. Siden 2006 pekte tallene for selskapet jevnt nedover. 2014 ble bunnoteringen med 900.000 kroner i minus. Nå går imidlertid Huldresølv med overskudd igjen. I 2016 omsatte de for ni millioner kroner.
Aasbø gjorde om på en hel del. Den visuelle profilen ble utformet på nytt. Hun kalte inn til møter med TV-stylister, moteredaktører og journalister, laget profil på Instagram og gjorde dybdeintervjuer med forhandlerne. Nå ville hun gjøre merkevaren mer synlig.
Tok ansatte med i skogen
Et annet grep var å inkludere gullsmedene i designprosessen. De ble tatt ut av verkstedet, og inn i skogen for å la seg inspirere i Huldras univers.
– Det var som å begynne i en ny jobb. Vi fikk vaere med å bestemme, og viktige grep for å oppnå vekst ble tatt, sier selger Tone Rose Bjerke, som har vaert ansatt i bedriften i 16 år.
– Jeg har tro på inkludering og involvering. Alle ansatte skal ha eierskap til prosessen, sier Aasbø.
I dag er smykkene fra Porsgrunn å se på kjente fjes som Tone Damli, Haddy N’jie og motebloggeren Polliani, for å nevne noen. Huldresølv har også hatt et samarbeid med motedesigneren Mariette fra Porsgrunn.
Huldresølv ble etablert av Elise Thiis-Evensen, fjerde generasjons gullsmed, i 1994. Familien er fortsatt på eiersiden og delaktige i driften.