Ikke helt som planlagt
Når en statsminister eller statsråd kommer på besøk for å snakke om én ting, sørger tilgjengeligheten for at media heller vil snakke om helt andre ting.
▶ Når toppolitikere reiser på tur, er det gjerne med et bestemt mål for øye. Virkeligheten kan imidlertid bli ganske annerledes.
Norway Cup denne uka: Ekebergsletta i Oslo er full av fotballspillere fra hele verden. Statsminister Erna Solberg er invitert og stiller selvsagt opp. Pressen flokker seg rundt henne i det hun ankommer, men ingen av journalistene vil snakke med henne om fotball. Denne dagen er fiskeriminister Per Sandbergs tur til Iran TV-, nett-, radio- og avisjournalistene vil spørre statsministeren om.
Skien noen timer senere:
Solberg lander i helikopter på Geiteryggen i Skien. I to andre helikoptre følger justisminister Tor Mikkel Wara, sammen med noen journalister fra VG, TV2 og NTB. De har ikke fått alle Sandberg-svarene de ønsker. Inne i et varmt avgangsrom på den nedlagte flyplassen sitter brannmannskap, folk fra sivilforsvaret, noen lokalpolitikere, piloter fra flyklubben og skogeiere. Samtlige sitter og venter på å få takk og heder og aere fra Norges øverste politiske sjef.
– Innsatsen deres har vaert uvurderlig, sier Solberg.
Etterpå sluses alle ut ved rullebanen der brannbiler er linet opp for gode fotomotiv, og journalistene får sine få tilmålte minutter med statsministeren. Oslo-redaksjonene er fortsatt ikke ferdige med Sandberg-saken, og fortsetter å spørre Solberg om saken. NRK spør imidlertid litt om brann, mens Varden og Telemarksavisa heller vil snakke om deponisaken i Brevik.
– Dette er helt typisk i Norge, sier Sindre Beyer som kjenner hverdagen til toppolitikerne fra innsiden.
Porsgrunnsmannen var tidligere statsminister Jens Stoltenbergs naermeste rådgiver. Beyer vet alt om hvordan det er å komme på besøk et sted med et såkalt PR-opplegg, for så å oppleve at få eller ingen er interessert i å mediedekke det de selv hadde ønsket.
– Dagen kan handle om noe helt annet en det man hadde planlagt. Noen ganger kan det vaere krevende for en statsråd som kommer på besøk et sted, og så får alle mulige spørsmål om noe helt annet enn det besøket handler om. Her gjelder det å ha gode medarbeidere som vet å forberede på alle tenkelige ting, sier Beyer.
– Men dette vet jo også trente politikere, legger Beyer til.
Samvittigheten kan også begynne å gnage hos en statsminister når lokalbefolkningen som har rigget i stand står der med nybakte kaker og en ferdig tunnel med rød snor foran, mens pressen heller vil snakke om en skandale fra hovedstaden.
Tilgjengelighet
– Tidens agenda overvinner alltid avsenders agenda. Det blir som i hjemmet og på jobben. Folk vil ha svar på det de lurer på. Teknikken er jo å ta unna det folk åpenbart lurer på, og så sørge for en ekstra runde med det man egentlig vil si, råder Rune Mørck Wergeland.
Porsgrunnsmannen er partner og rådgiver i HPR-byrået WergelandApenes og har blant annet jobbet i nesten 20 år i NRK.
– Her kan informasjonsfolka gjøre enda tydeligere forarbeid og avtaler, legger han til og får støtte av professor i journalistikk, Sigurd Allern.
– Man får mindre forstyrrelser om man i forkant sier at «vi tar opp det og det først, og så kan vi svare på andre spørsmål etterpå», foreslår Allern.
– Men stikkordet er tilgjengelighet. I de fleste tilfeller når man ikke vedkommende statsråd man ønsker. Men når statsråder er på tur for å kaste glans eller på besøk på arrangementer, er det som regel praktisk mulig å smette inn noen spørsmål om tema som er mer interessant for offentligheten. Bortsett fra disse situasjonene og når statsministeren eller statsrådene er i vandrehallen på Stortinget, er det de eneste mulighetene man har til å «graebbe» tak i dem for å få svar på direkte spørsmål, sier Allern.
Avbrøt Stoltenberg-intervju
I sin tid som rådgiver for Stoltenberg så han nok av tilfeller der statsråder, og til og med statsministeren, kunne bli litt molefonkne.
– Det hadde jo vaert fint å få snakke om full barnehagedekning eller det nye sykehuset når man først er kommet dit, så det er nok av dem som har syntes at enkeltsituasjoner har vaert litt urettferdige. Men sånn er det bare. Det vet politikerne godt. Dessuten er det jo et sunt
Tidens agenda overvinner alltid avsenders agenda. Det blir som i hjemmet og på jobben. Folk vil ha svar på det de lurer på.
Rune Mørck Wergeland, partner og rådgiver i WergelandApenes
tegn også. Det er faktisk forskjell fra Norge og til våre naboland på hvordan pressen kan gå fritt rundt ved statsrådsbesøk og spørre om det man vil.
Noen ganger, i en intervjusituasjon, kan det imidlertid dukke opp ting slik at intervjuet bare MÅ avbrytes.
– Jeg husker rett før nyheten sprakk om at Jens Stoltenberg skulle blir NATOs generalsekretaer. Han satt i intervju med tre NRK-journalister idet noen på Twitter fra Tyrkia meldte at NATO-jobben var hans. Da måtte jeg bare finne på noe og avbryte intervjuet, slik at vi kunne forberede oss til nyhetstrykket som vi visste ville komme om kort tid, minnes Beyer.
Allern synes også at det er et godt klima og passe løssluppent i forholdet mellom media, og politikerne og deres kommunikasjonsfolk.
– Det er nesten håpløst å tenke at noen politikere skulle stå offentlig å nekte å svare på andre spørsmål enn det som er tema for besøket eller reisen, sier Allern.