APAP reporta aumento de inversión publicitaria en 11%
La Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP) indicó que la inversión publicitaria en 2022 aumentó 11% en comparación al año anterior, lo que refleja una recuperación pospandemia. Sin embargo, aún no alcanza los niveles del 2018 y por eso piden a las autoridades cuidar la economía.
Óscar Rojas indicó que el sector privado es el que más invierte en publicidad.
La APAP presentó su sexto informe de volumen de inversión publicitaria en medios de comunicación del país. Se trata de un reporte estadístico que combina informes de Ibope y de los socios del gremio.
El reporte es elaborado por el equipo de trabajo de la comisión de medios del gremio, integrado por varios especialistas de medios de las agencias socias de APAP y que es liderado por Óscar Rojas. Este trabajo se desarrolla desde el 2016 y el objetivo es presentar un resumen que refleje la realidad de la inversión publicitaria.
El presidente de APAP, Pascual Rubiani, destacó que se aprecia un crecimiento del mercado publicitario en un 11% este año en relación al 2021, con inversiones que rondaron US$ 126 millones y US$ 114 millones, respectivamente. Señaló que los números son superiores a lo reportado en el año que se declaró la pandemia, 2020, con US$ 66 millones.
Si bien el dato en sí lo consideró como positivo, el empresario recalcó que los montos de inversión publicitaria todavía no alcanzan a lo registrado en 2018, que oscilaban los US$ 135 millones.
Citó que existen 2.850 anunciantes, los cuales fueron clasificados y uno de los segmentos integra 2.500 anunciantes que destinan US$ 7.000 al año en publicidad. “Si nosotros crecemos en un 10% o 15%, y esa cantidad de anunciantes invierte en 10% o 15%, el monto que ellos invierten para nosotros representa una importante dinamización de todo el ecosistema de medios. Lograrlo es una tarea de todos”, dijo Rubiani.
Luego, y a propósito de las próximas elecciones, pidió a las autoridades que cuiden la economía y las instituciones del país para que el “ecosistema económico” pueda funcionar bien.