TV bez tajemnic
Prawie 7 mld zł zapłacili Polacy w ubiegłym roku za korzystanie z płatnej telewizji i serwisów typu VoD (wideo na żądanie). Oznacza to, że coraz częściej szukamy atrakcyjnych treści, za które gotowi jesteśmy płacić.
Z opublikowanego niedawno raportu firmy PMR na ten temat wynika, że najszybciej rozwija się rynek serwisów VoD, który w porównaniu z rokiem 2017 zyskał aż 25 proc. Trudno się temu dziwić, bo rynek tradycyjnej telewizji jest od kilku lat bardzo ustabilizowany. Dotyczy to zarówno satelitarnych platform cyfrowych (Cyfrowy Polsat, nc+), jak i sieci kablowych, w których liczba abonentów właściwie się nie zmienia. Wprawdzie płacą oni rocznie 6,1 mld zł swym operatorom, ale czasy prostego wzrostu opłat z tytułu dodania nowych kanałów do oferty już się skończyły. Potwierdza to wspomniany raport, w którym czytamy, że operatorzy satelitarni i kablowi zyskali w 2018 roku jedynie 10 mln zł więcej niż rok wcześniej. Przy łącznej liczbie klientów na poziomie 8 – 9 mln wspomniany wzrost jest symboliczny.
Coraz więcej Polaków decyduje się natomiast na płatne serwisy VoD, z których korzysta już, według PMR, 2,7 mln osób. Wydały one na to w 2018 roku ponad 850 mln zł. Oznacza to, że przeciętny użytkownik płacił ponad 28 zł miesięcznie za możliwość oglądania wybranych treści wideo. Zdecydowanym liderem tego rynku jest Netflix, który pilnie strzeże informacji na temat swoich abonentów. Z szacunków analitycznej firmy Ampere Analysis wynika jednak, że ich liczba zbliża się do miliona. Netflix to zarazem najdroższy serwis VoD w naszym kraju.
Coraz więcej osób korzysta też z płatnych serwisów oferowanych przez operatorów. I nie dotyczy to wyłącznie własnych serwisów, np. Cyfrowy Polsat GO czy nc+ GO. Świetnym przykładem jest HBO GO, dostępne za dodatkową opłatę u większości operatorów. Atrakcyjna i systematycznie powiększana ofertę seriali i filmów sprawia, że serwis ten ustępuje popularnością w Polsce jedynie Netfliksowi. To właśnie w HBO GO premierę miały tak głośne ostatnio seriale jak np. „Opowieść podręcznej” czy „Wielkie kłamstewka”. W pierwszej piątce najpopularniejszych serwisów VoD w naszym kraju znalazły się jeszcze Cyfrowy Polsat GO, UPC i Ipla.
Zdaniem analityków firmy PMR, w najbliższych pięciu latach liczba użytkowników płatnych serwisów VoD zwiększy się o 1,6 mln i wyniesie ok. 4,3 mln klientów w 2024 roku. Z sondażu przeprowadzonego w pierwszym kwartale tego roku wynika, że obecnie z płatnej telewizji najczęściej korzystają mieszkańcy największych miast (powyżej 200 tys.) i tych, w których mieszka do 50 tys. osób.