Ruch, Polska Press i Sigma Bis. To będzie trio do dyscyplinowania mediów poprzez reklamę i pieniądze na nią, poprzez dystrybucję i treści – mówi polityk PiS

firmie w tej części Europy, posadę w koncernie dostaje i Burak. W lutym 2018 r. debiutuje jako dyrektor wykonawczy ds. komunikacji korporacyjnej, „nadzorując realizację strategii komunikacji zewnętrznej i wewnętrznej Grupy ORLEN oraz budowę struktur i modelu biznesowego agencji mediowej, powołanej we współpracy z PZU S.A.”. Chodzi o dom mediowy Sigma Bis.

W tym czasie Pietryszyn traci fotel w Lotosie w ramach rozgrywek wewnątrz obozu władzy. Dziś wraz z Hofmanem pracują w agencji marketingowej R4S, o której możliwościach i wpływach krążą legendy.

Kontrakt z Kubicą

We wrześniu 2019 r. UOKiK się zgadza na wspólny dom mediowy Orlenu i PZU, a na początku 2020 r. na stronach internetowych Orlenu pojawia się komunikat: „Osiągnęliśmy już pełną zdolność operacyjną. Działamy na zasadach komercyjnych, co oznacza, że jesteśmy otwarci na współpracę także z firmami z rynku”. Właśnie tak opisuje samą siebie Sigma Bis.

Od razu ma dostęp do dużych funduszy. Jak pisała „Wyborcza” w 2018 r., Orlen wydał na marketing 205 mln zł, w 2019 r. – już 339 mln zł. To rekord wśród spółek skarbu państwa.

Na starcie Adam Burak obiecuje: – Za naszą agencją będzie stało duże doświadczenie jej ekspertów i wysoki potencjał negocjacyjny. Bo do spółki mają wejść „menedżerowie z wieloletnim doświadczeniem medialnym, reklamowym, marketingowym i zarządczym”. W praktyce Sigmą Bis rządzą nie tylko specjaliści z rynku, ale też ludzie z dobrymi notowaniami u rządzących.

Sigma Bis debiutuje obsługą projektu „Historie polskiego złota” dla Narodowego Banku Polskiego prezesa Adama Glapińskiego. Zlecenie zdobywa w lutym 2020 r. W tym samym czasie prezesem Sigmy Bis zostaje Tomasz Michalski, były dziennikarz TVP, powiązany z projektami biznesowymi senatora PiS Grzegorza Biereckiego. Michalski jest w radzie nadzorczej SKOK Wybrzeże w stanie upadłości, w CV ma też posadę dyrektora działu wspomagania zarządu należącej do SKOK spółki Apella, udziałowca Fratrii, wydawcy prorządowego portalu wPolityce. pl i tygodnika „Sieci”.

W marcu 2020 r. dom mediowy, któremu szefuje Michalski, zaczyna obsługiwać Orlen. Pierwsza kampania to „tanie tankowanie”. Rolę główną dostaje kierowca rajdowy F1 Robert Kubica, z którym koncern związał się w końcówce 2018 r. To partnerstwo poprzedza kłopotliwe nagranie Mateusza Morawieckiego z 2013 r., jedna z taśm kelnerów restauracji Sowa i Przyjaciele, którą ujawnia Onet.

Morawiecki mówi tam o Kubicy, że „na szczęście złamał rękę, raz, drugi. Ja nie chcę, k…, co roku pięć dych płacić”. Premier był wtedy prezesem banku BZ WBK, komentował tragiczny wypadek Kubicy, który latami wychodził z obrażeń. Po upublicznieniu nagrania PiS miał wizerunkowy kryzys. I właśnie wtedy z pomocą pospieszył państwowy Orlen – dzięki milionom ze spółki kierowca wrócił do F1, ale ścigał się bez sukcesów.

W listopadzie Sigma wita kolejnego szefa, tym razem to Marcin Dec, fachowiec ściągnięty z rynku. Dotychczasowy prezes Michalski spada o oczko niżej, jest w zarządzie.

Powstanie domu mediowego komentuje branża. – To mały rynek, raczej wszyscy się tu znamy, każdy z nas ma swoją historię, za każdym stoją już doświadczenia i kampanie. To, co u nas jest najcenniejsze, to produkty, badania i narzędzia. Po to masz dom mediowy, żeby wiedzieć, do kogo ma dotrzeć reklama i ile to będzie kosztować – opowiada nam jeden z szefów domu mediowego. I pyta: – A z czym startuje Sigma Bis? Nie ma historii, badań i narzędzi. Dlatego bierze specjalistów z rynku.

Będą naciskać na prywatne firmy?

Od listopada do katalogu państwowych firm Sigmy dochodzi Grupa Energa, która wypowiada umowę MullenLowe MediaHub. – Nie byliśmy zaskoczeni. Od dwóch lat nasz klient, czyli Energa, nie był zbyt aktywny, rozstanie to przypieczętowanie tego. Dziwi jedynie, że nowego klienta wygrali bez przetargu – mówi „Wyborczej” Ewa Góralska, szefowa domu mediowego MullenLowe MediaHub.

Na internetowej stronie paliwowego giganta jest też komunikat: „Sigma Bis dynamicznie się rozwija, pozyskując kolejnych klientów. Do ich grona dołączył jeden z liderów branży FMCG – FoodCare, właściciel takich marek jak Frugo czy Gellwe. Agencja realizuje grudniową kampanię TV dla produktów takich jak Gellwe wspieranych loterią. Sigma Bis jest również w trakcie przygotowywania kolejnych produktów dla innych partnerów”.

Ten klient budzi już prawdziwy niepokój w środowisku. – A co, jeśli Sigma Bis zacznie przejmować rynek rodzimych przedsiębiorstw? – pyta prezes jednego z domów mediowych.

+