Orlen coraz więcej wydaje na marketing i doradców
W ubiegłym roku Orlen ustanowił kolejny raz rekord wydatków na marketing, doradców i usługi prawne. Za prezesury Daniela Obajtka prawie się one potroiły.
Wybierając w telewizorze program telewizji publicznej lub niektórych prywatnych nadawców, niemal w ciemno możesz założyć, że trafisz na reklamę Orlenu lub co najmniej zapowiedź, że obejrzysz program sponsorowany przez ten koncern. Nic dziwnego, skoro w takich wydatkach Orlen przoduje wśród polskich spółek.
Erupcja wydatków
W 2022 r. na marketing i sponsoring, zakup usług związanych z doradztwem w zarządzaniu i usług prawnych, a także PR i reprezentację PKN Orlen wydał łącznie ponad 563 mln zł netto, aż 127,4 mln zł więcej niż rok wcześniej – poinformował koncern w specjalnym sprawozdaniu, które od kilku lat są zobowiązane publikować notowane na giełdzie państwowe spółki.
To kolosalne wydatki. W ciągu roku na tego typu usługi koncern kierowany przez Daniela Obajtka wydał więcej, niż ma kosztować np. budowa ekspresowej obwodnicy S12 Chełma o długości 13,5 km (442 mln zł brutto).
Największą część z tego worka pieniędzy – prawie 411 mln zł – Orlen wydał w zeszłym roku na marketing, a w zasadzie na propagandę, czyli „budowanie wizerunku PKN Orlen jako międzynarodowego koncernu multienergetycznego, lidera transformacji energetycznej w regionie oraz spółki odpowiedzialnej społecznie”.
W ramach takich wizerunkowych wydatków Orlen sponsorował zespół Alfa Romeo w wyścigach Formuły 1, a także Roberta Kubicę. Koncern kierowany przez Daniela Obajtka podaje, że po przejęciu Lotosu i PGNiG sponsoruje już ponad 90 sportowców, ponad 70 klubów sportowych i 12 związków sportowych, w tym Polski Związek Piłki Nożnej, Polski Związek Narciarski i Związek Piłki Ręcznej w Polsce.
Podane przez Orlen wydatki na marketing i sponsoring nie obejmują darowizn zasilających głównie fundacje, których założycielem lub współzałożycielem jest koncern kierowany przez Daniela Obajtka
Z roku na rok coraz więcej
W 2017 r., zanim Daniel Obajtek został mianowany prezesem Orlenu na wniosek ówczesnego ministra energii Krzysztofa Tchórzewskiego, wydatki tego koncernu na marketing, PR, zewnętrznych doradców i prawników wyniosły nieco ponad 201 mln zł. W ciągu pięciu lat zwiększyły się o ponad 360 mln zł netto (bez VAT) i w zeszłym roku pochłonę kwotę prawie trzy raz większą niż przed rządami Daniela Obajtka.
W swoim sprawozdaniu Orlen zaznaczył też, że wydatki marketingowe i na doradców dotyczące Lotosu i PGNiG podaje za 2022 r. za okres po przejęciu majątków tych koncernów. Czyli w przypadku Lotosu od sierpnia zeszłego roku, a PGNiG – od listopada. Ile te koncerny wydały na marketing, doradców i prawników, zanim zostały wchłonięte przez Orlen – nie wiadomo. Nigdy nie opublikowano bilansów zamknięcia działalności Lotosu i PGNiG.
Dodatkowo Orlen zaznaczył, że uwzględnia tylko 70 proc. wydatków na marketing, doradców i prawników Rafinerii Gdańskiej, bo pozostałe 30 proc. udziałów rafinerii ma Saudi Aramco.
Trzeba też zaznaczyć, że wydatki ze sprawozdania Orlenu dotyczą PKN Orlen, spółk matki Grupy Orlenu, pomijając takie koszty całej grupy. Obejmuje ona ponad 180 spółek, także zagranicznych.
Konstelacja fundacji
Podane przez Orlen wydatki na marketing i sponsoring nie obejmują darowizn zasilających głównie fundacje, których założycielem lub współzałożycielem jest koncern kierowany przez Daniela Obajtka. W swoich dokumentach Orlen wymienia siedem takich fundacji, w tym fundacje przejęte w zeszłym roku wraz z majątkami Lotosu i Orlenu.
Według dokumentów Orlenu w 2022 r. koncern przekazał na darowizny finansowe 232,5 mln zł oraz 49,4 mln zł darowizn rzeczowych (w tym w ramach pomocy humanitarnej dla Ukrainy po rosyjskiej napaści oraz na kontynuację walki z pandemią wirusa COVID-19).
Ponadto już po przejęciu majątku PGNiG wywodzące się z gazowego koncernu nowe oddziały Orlenu przekazały 6,5 mln zł darowizny Fundacji PGNiG na działalność statutową.
Niedościgły lider wydatków
Inne giełdowe spółki skarbu państwa także nie skąpią pieniędzy na marketing, doradców i zewnętrzne kancelarie prawne. Ale Orlen wyprzedza je o kilka długości.
Kontrolowany przez rząd największy polski koncern energetyczny PGE w 2022 r. na marketing i PR wydał 83,6 mln zł, na doradców i prawników 19,8 mln zł, a na reprezentację – jedynie 0,2 mln zł. Łącznie to niemal 103,7 mln zł, ponad pięć razy mniej od wydatków PKN Orlen.
Miedziowy kombinat KGHM w 2022 r. na marketing, sponsoring, PR wydał łącznie 72,1 mln zł, na doradców i prawników 12,2 mln zł, na reprezentację 7,8 mln zł. Łącznie to 92,1 mln zł, sześć razy mniej niż Orlen.
Największe polskie towarzystwo ubezpieczeniowe PZU w 2022 r. na marketing i PR wydało 66,5 mln zł, na doradców i prawników prawie 10,8 mln zł, na reprezentację 0,95 mln zł. W sumie 78,2 mln zł, czyli siedem razy mniej niż PKN Orlen.
W sumie te trzy wielkie spółki skarbu państwa na marketing, PR, doradców i prawników wydały połowę tego, co PKN Orlen.