Liga dos Campeões traz 50 M€ para Lisboa
Final a oito da prova da UEFA decorre entre os próximos dias 12 e 23 de agosto na capital portuguesa e terá um maior impacto no setor das refeições e alojamento
A'final a oito' da Liga dos Campeões de futebol, que decorre de 12 a 23 de agosto em Lisboa, deverá ter um impacto económico de 50,4 milhões de euros. A conclusão é do IPAM – Instituto Português de Administração e Marketing, que elaborou um estudo para saber a repercussão da prestigiada prova da UEFA, que este ano decorre decorre num formato inédito devido à pandemia. Segundo o documento, quase metade (49%) do impacto do evento “beneficiará as refeições” em casa e fora da habitação, seguido do alojamento que, pelo modelo concentrado da fase final, terá estadias mais longas, contribuindo para 13% do impacto. Depois, o efeito com as viagens está estimado em 9%, e as atividades turísticas em 5%. O restante divide-se entre as atividades publicitárias, eventos, compras e outras atividades comerciais.
De recordar que, devido à pandemia da covid-19, esta será a primeira vez que a prova acontece sem público nas bancadas. Por essa razão “este estudo foi muito mais difícil de fazer do que o normal”, explicou o coordenador do estudo do IPAM, o professor universitário e especialista em marketing desportivo Daniel Sá. Apesar do impacto estimado em mais de 50 milhões de euros – numa altura em que Portugal tenta recuperar a economia, fortemente afetada pela pandemia –, Daniel Sá acredita que o impacto mais significativo será mesmo o mediático, porque o país, e sobretudo a capital, vão estar “nas bocas do mundo durante 12 dias”, o tempo da 'final a oito'. Sem esquecer os números da final de 2019, entre o Liverpool e Tottenham, ganha pelos 'reds', que gerou uma audiência de 400 milhões de telespetadores em todo o mundo e mais de mil milhões de interações relacionadas nas redes sociais, Daniel Sá lembra este recordes de performance digital e, por isso, considera que é essa a característica que torna esta prova numa oportunidade para a capital portuguesa: “Num contexto de pandemia, [...] e onde Portugal tem o turismo como um pilar decisivo do seu PIB, esta é a melhor campanha de promoção e confiança de Portugal junto do mundo inteiro”.